TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준,표적시장 선정

소개

주제: TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준,표적시장 선정,포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. TV광고의 STP 전략

III. 결론

본문내용

I. 서론

현대사회는 바야흐로 광고의 홍수 사회이다. 우리는 일상생활에서 눈을 뜨는 그 순간부터 잠에 드는 그 순간까지 여러 가지 목적을 가진 광고와 마주하게 된다. 시장의 경쟁이 그 어느 때보다 치열한 탓에 과거에 비해서 광고를 하는 제품의 수 자체가 많아졌고, 그 매체 또한 다양해졌다. 예전에는 신문이나 텔레비전을 통해서만 광고를 접할 수 있었다면 현대 사회에서는 스마트폰이나 인터넷 혹은 엘레베이터 전광판까지 매우 다양한 채널에서 여러가지 방향으로 시청자들과 소구하는 광고를 만날 수 있다. 광고들이 송출되는 채널이 다양해진 것 만큼이나 이러한 광고들이 시청자들과 커뮤니케이션 하는 방식이나 그들이 소구하는 방식 또한 다양해지고 있다. 과거에는 주로 일방향적으로 기업체의 재화나 서비스의 장점을 소구하는 경우가 대부분이었다면 이제는 적극적으로 소비자들과 쌍방향으로 소통하는 광고들이 점차 주류를 이루고 있다. 여러가지 광고 중에서도 상대적으로 더 많은 수의 불특정 다수의 사람들에게 노출된다고 볼 수 있는 특히 텔레비전 광고의 STP 전략에 대해서 살펴보았다.

II. 본론
1. TV광고의 STP 전략

이번 과제를 수행하기 위하여 선정한 광고는 온라인 숙박공유 플랫폼인 야놀자의 광고이다. 야놀자 광고는 지난해에 TV로 송출되어 시청자들의 큰 인기를 끌었다. 이 광고는 ‘초특가 야놀자’라는 캐치프레이즈를 통해서 시청자들에게 적극적으로 소구하였다. 광고 속에서 등장한 유명 연예인은 계속해서 ‘초특가 야놀자’라는 말만 외칠 뿐 그와 다른 말은 잘 하지 않는다. 이 광고의 가장 큰 특징은 중독성이 있는 광고 음악과 안무였다. 광고음악의 오리지널 버전은 동요로, 원작사와 지식재산권 계약을 체결한 이후에 개사되었다. 반복적인 멜로디와 가사로 광고 캐치프레이지는 소비자들의 귀에 녹아 들었고, 그 중독성으로 인해서 수능금지곡이라는 평가를 받으면서까지 화제가 되었다. 특히 유튜브를 통해서는 많은 사람들이 이 광고를 패러디하면서 광고는 바이럴 효과를 일으키기도 했다.

참고자료

· 브랜드 STP 전략론, 손영석, 비앤엠북스, 2006.02
· 상품 홍보와 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03