STP전략과 코즈마케팅

소개글

적재적소에서 이루어지는 많은 마케팅을 할 때 STP 전략을 수립하는 방법과 실제 최근 대세를 이루는 ‘착한 소비’를 이끌어내는 ‘착한 마케팅’에 대하여 마케팅 현장에서 이루어지고 있는 현상들을 자세히 파악하고 분석해보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1. 마케팅원론의 STP 전략
1) 시장의 세분화(Segmentation)
2) 표적시장을 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Posioning)
2. 코즈마케팅
3. 코즈마케팅 활용사례
1) 야놀자
2) 오리온제과
3) NH농협생명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅이란 생산자가 상품이나 용역을 소비자에게 유통시키는 것과 관련된 경영활동이다. 개인이나 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 교환의 창출을 위한 아이디어에서 시작하여 상품과 용역의 개념을 정립하고, 가격을 결정하며, 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 전체 과정을 말하는 것이기도 하다. 기업이 이윤을 얻거나 시장 점유율을 차지하기 위한 모든 통합적 활동을 의미하는 것으로 소비자를 대상으로 행해지긴 하나 판매와는 조금 다른 개념이라고 할 수 있다. 마케팅의 성공 여부에 따라 판매 실적에 영향을 미칠 수는 있으나 마케팅의 경우 고객의 욕구를 먼저 생각하는 고객 지향적 관점이라면, 판매의 경우는 기업의 관점으로 제품과 서비스가 우선시 된다는 것에 차이가 있다. 멀티미디어와 정보통신기술의 발전으로 다양한 매체를 통해 마케팅의 활동영역을 계속해서 넓혀나가고 있으며, 거기서 얻어진 빅데이터를 이용한 포괄적이고 다양한 데이터를 바탕으로 효율적인 계획을 수립하는 것이 중요해졌다. 소비자들이 무엇을 원하고, 어떤 생각을 하는지를 잘 살피고, 사회의 트렌드와 소비자의 라이프 스타일을 연구하고 분석하여 더 좋은 상품과 효과적인 마케팅 전략을 세워야할 필요가 있다. 특히 지금은 TV나 지면 광고보다 인스타그램과 트위터, 페이스북 같은 소셜미디어를 이용한 광고가 더 대세를 이루고 성장하고 있어서 온라인을 이용한 마케팅이 더욱 주목을 받고 있는 상황이다.

참고 자료

안광호, 마케팅원』, 2014.
공익과 사익을 모두 충족하는 차세대 마케팅 ‘코즈 마케팅’, 시선뉴스, 2018.6.23.
‘야놀자’통해 강원도 여행가면 1만 그루 묘목 기부된다, Digital Today, 2019.4.29.
오리온 ‘착한 마케팅’, 물가인상 도미노 속 가격인하 ‘승부수’, 에너지경제, 2019.6.10.
NH농협생명, ‘착한바람’ 일으켜...폭염대비 독거노인에 선풍기 기증, Financial Economic TV, 2019.8.5.
미래한국 http://www.futurekorea.co.kr