바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

소개

시장조사론
주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

I. 서론: 경영 전략의 중요성

II. 시장조사론
1. 바람직한 마케팅 조사
2. 마케팅 전략 사례

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

과거와는 달리 현대 사회, 미래 사회로 갈수록 유사한 상품이나 서비스를 생산하여 시장에 공급하는 기업들의 수가 늘어나고 있다. 이것이 의미하는 바는 우리 사회에 레드 오션(red ocean), 즉, 경쟁이 갈수록 치열해지고 과열될 시장들이 많아질 것이라는 점이다. 다시 말해 어떤 한 기업이 특화된 기술을 바탕으로 혁신적인 상품을 생산하고, 여기에 특허를 내더라도 그 기술을 쉽게 따라잡을 수 있을 정도로 정보화 시대에 살고 있기 때문에 시장에서 제조 업체들의 경쟁은 더욱 치열해진다. 또한, 이제는 더 이상 원가 우위의 가격 경쟁력을 바탕으로 기업들이 마케팅 전략을 활용하기 어려워졌다. 이제 소비자들은 더 가격이 싼 제품을 소비하기 보다는 유행을 선도하거나 혁신적인 제품과 같이 시장에서 차별화되는 재화나 서비스를 소비하고자 한다는 것이다.
이처럼 효율적인 경영 전략을 수립하는 것은 매우 중요하다. 이제는 제품만으로 경쟁력을 시장에서 확보하여 시장점유율을 높이는 것이 어려워졌기 때문에 소비자들의 취향에 맞춘, 적절한 타겟팅 전략과 마케팅 전략, 프로모션 행사 등과 같은 정책을 활용하여 경영 전략을 효과적으로 수립하는 것이 매우 중요한 실정이다. 많은 기업들은 따라서 이러한 시대적 배경에 맞추어 소비자들에게 더 많이 어필할 수 있는 마케팅 전략을 수립하기 위해 창의적인 인재를 기업에서 활용하여 획기적인 상품 홍보 전략이나 마케팅, 프로모션, 할인 혜택, 멤버십 프로그램 등의 전략을 수립하기 위해 많은 노력을 기울인다.

참고자료

· 임창희, “경영학원론”, 라온, 2015.
· 안광호, “마케팅원론”, 학현사, 2018.