바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

소개글

시장조사론
주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 조사란 무엇인가
2. 바람직한 마케팅 조사의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 기업들이 놓인 경쟁 상황이 매우 치열하며 기업들이 경쟁에서 승리를 하기 위해서 다양한 방법을 취한다는 사실을 잘 알지 못하는 사람들은 없을 것이다. 나 역시도 실제로 한 기업의 수장은 아니지만 기업들이 얼마나 처절한 경쟁상황에 놓여있는지에 대해서 잘 알고 있다. 기업들은 더 이상 남들과 비슷한 것을 제공해서는 성공을 담보받지 못하는 환경 속에 놓여 있다. 이것이 수많은 기업들이 지속적으로 역량을 강화하기 위하여 대규모의 투자를 벌이는 이유이기도 하다. 예를 들어서 삼성전자처럼 이미 업계에서 엄청난 수준의 점유율을 확보한 기업도 끊임없이 자사의 생산 역량을 강화하고 기술력을 높이기 위해서 대규모의 투자를 진행한다. 이에 더해서 기업들이 역량을 강화하기 위해서 할 수 있는 방안으로는 마케팅 활동이 있다. 이를 통해서 기업들은 부가가치를 창출하여 소비자들에게 보다 더 가까이 다가갈 수 있게 된다. 마케팅 활동을 원만하게 수행해내고 그를 통해서 기업이 원하는 가치를 실현하기 위해서는 마케팅 조사를 실시하는 것이 매우 중요하다. 그러한 면에서 마케팅 조사가 무엇인지에 대해서 먼저 조사해보고 바람직한 마케팅 조사의 사례에는 어떠한 것들이 있는지 살펴보았다.

참고 자료

마케팅 조사 덫에 빠지지 않으려면, 동아비즈니스리뷰, 2014.10
과자맛이 현지인 기호에 꼭 맞아 평가 공격적 현지화로 아세안 매출 비중 급증, 이코노미조선, 2016.06.20