마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점

소개

시장조사론
마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 관련 실험 사례
2. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 마케팅을 잘하는 기업이 소비자에게 기업의 인지도를 높일 수 있으며, 제품이나 서비스를 판매하여 매출을 증대할 수 있기 때문이다. 이 때문에 최근에는 빅 데이터 기술을 이용하여 소비자의 숨겨진 취향을 파악하고, 이에 맞는 마케팅 전략을 구사하고자 하는 기업도 늘어나고 있다. 그러나 이러한 기술은 아직 실험 단계에 불과한 것이 많으며, 최근에는 다양한 연구 지원을 통해서 그 전략이 더욱더 세심하게 다듬어지고 있다.

이러한 시대적인 변화에 따라 최근에는 마케팅과 관련한 다양한 실험과 연구가 활성화하고 있다. 마케팅과 관련하여 가장 중요시되는 것은 소비자가 알아차리지 못하는 무의식적인 영역에서 효과적으로 인지도와 매출을 높이는 것이다. 이전과는 달리 소비자들이 광고에 대한 노출도가 높아져 광고 전략에 익숙해졌으며, 과대, 과장 광고에 대한 부정적인 인식 또한 확대되었기 때문이다.

참고자료

· 신현준, 이은주(2011), 뉴로마케팅의 원리와 활용사례, 한국경영학회 Korea Business Review 14(3) p193-213
· 전준범 기자(동아사이언스). “소비자 뇌 현혹하는 ‘뉴로 마케팅’… 거울 위치만 바꿔도 지갑이 활짝”, 2014-01-10, http://www.donga.com/news/article/all/20140110/60079914/1
· 이은주, 신현준, “인간을 읽는 뇌과학, 마케팅과 만나다”, 동아비즈니스리뷰 97호(2012년 1월 Issue 2), https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/4706