포터의 산업구조분석 - 화장품 산업

소개

"포터의 산업구조분석 - 화장품 산업"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기존 기업과의 경쟁
1-1 산업의 집중도
1-2 경쟁기업의 동질성과 이질성
1-3 제품 차별화
1-4 초과 설비
1-5 비용구조
1-6 시장성장률
1-7 산업의 경기변동

2. 잠재적 진입자와의 경쟁
2-1 자본소요량
2-2 규모의 경제
2-3 제품차별화
2-4 유통채널
2-5 정부규제와 제도적 진입장벽
2-6 기존 사업자의 보복

3. 대체재와의 경쟁

4. 구매자의 교섭력

5. 공급자의 교섭력

본문내용

1-1 산업의 집중도
산업 집중도란 동일 산업에 속하는 기업의 수와 그 개별 기업의 규모를 말한다. 산업의 집중도가 높으면 산업의 전반적이 수익률이 높으며, 경쟁에 참여하는 기업의 수가 많아지면 사업 집중도가 낮아지고 수익률도 함께 낮아진다.
산업 집중도 측면에서 화장품 산업에는 많은 경쟁자가 존재하고 경쟁자들 간의 경쟁이 매우 치열하다. 특히 K 뷰티가 유행하기 시작하면서 한국의 화장품 기업의 수가 폭발적으로 늘어났다. 식품의약품안전처의 최근 통계치에 따르면 2018년 기준 6,487개의 화장품 제조 판매 업체가 등록되어 있으며 품목수는 124,560개 에 이를 정도로 경쟁사와 경쟁 제품의 수가 많으며 화장품 산업은 이미 레드오션에 들어섰다고 볼 수 있다. 또한 상위 기업들의 시장점유율이 80년대 후반부터 계속 줄어들고 있는 상태이다. 따라서 화장품 산업의 산업집중도는 낮은 편이며 갈수록 경쟁사가 늘어나 경쟁이 더욱 치열해져 수익률이 낮아지고 있다.

1-2 경쟁기업의 동질성과 이질성
기업의 전략, 목적 등이 유사할 경우 명시적 혹은 암묵적인 담합이 쉬워진다. 하지만 국제 경쟁이 심화될수록 이질적인 목표나 전략을 가진 국제 기업들과 경쟁을 하게 되기 때문에 기업들 간의 암묵적인 단합이 힘들어지기도 한다.
화장품 산업의 경우 기업 규모의 분포를 살펴보았을 때 규모가 비슷하고 대체적으로 비슷한 비용구조를 가지고 있다. 기업의 전략, 목적 등의 측면에서 보았을 때도 유사한 점이 많기 때문에 화장품 산업은 암묵적이고 명시적으로 담합을 하기가 쉬워진다. 또한 시장 지배적인 사업자가 존재하지 않고 기업 간의 크기가 비슷하여 가격경쟁이 치열하다고 할 수 있다.

1-3 제품 차별화
산업 내 경쟁 제품들의 디자인이나 품질이 동일할수록 특정 회사 제품의 선호도가 낮아지고 가격 외의 경쟁 수단들은 힘을 잃는다.

참고자료

· 없음