컨버스 마케팅전략

소개

컨버스 마케팅전략 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 컨버스 기업소개
2. 컨버스 브랜드 로고
3. 컨버스 제품소개
4. 컨버스의 브랜드 이미지
5. 시장현황분석
6. 컨버스의 마케팅타겟
7. 컨버스 마케팅계획
8. 컨버스 마케팅전략 분석

본문내용

1. 컨버스 기업소개

마르퀴스 밀즈 컴버스(Marquis Mills Converse)가 1908년에 매사추세츠(Massachusetts) 주의 노스 앤도버(North Andover)에 설립한 브랜드로, 일반인용 신발을 시작으로 선수용 테니스화를 생산했다. 이후 미국의 전통적 브랜드 중 하나로 자리잡게 되었다.

2. 컨버스 브랜드 로고

아메리칸과 글로벌을 상징하는 별과 원형을 컨버스의 대표 모델인 올스타 로고와 합쳐 사용 로고는 컨버스 글자와 별을 합쳐 단순한 로고를 사용한다.

3. 컨버스 제품소개

컨버스화는 컨버스사가 내놓는 스니커즈(운동화 밑창이 고무인 신발)를 말하지만 소비자에게는 스니커즈보다 컨버스화란 단어가 더 귀에 익을 정도로 전세계에서 컨버스의 인기는 엄청나다. 특히 '척테일러' 모델은 1921년에 출시 후 180여 개국에서 6억 켤레나 팔린 경쟁력 있는 장수 모델이다. 2011년 한국에서는 무려 111만여 켤레가 판매되었다. 컨버스는 광목천을 가지고 제작되는데 소재가 두꺼워 잘 찢어지지는 않지만 천 자체가 뻣뻣해서 착용감은 좋지 않다. 게다가 밑창이 생고무이기에 오래 걸으면 다리가 아플 수 있다. 그러나 매년 봄·가을에 새 컬러를 선보여 이를 수집하는 마니아가 많고 발목까지 올라오는 ‘하이’ 디자인과 발목선에 맞춘 ‘로우’ 디자인 2종으로 선택이 다양하다.

참고자료

· 없음