하이트 진로 일본진출사례

소개

"하이트 진로 일본진출사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업소개
2. 하이트 진로의 일본 진출 배경
3. 하이트 진로의 일본 진출 과정
4. 일본 시장 시장분석
5. 글로컬 전략
6. 프리미엄 전략

본문내용

첫 번째로 기업소개입니다,
진로그룹은 1924년 평안남도 용강군 에서 ‘진천양조상회’라는 이름으로 처음 설립이 되었으며, 이후 1954년 서울특별시 영등포구 신길동 에서 ‘서광주조’를 세우면서 진로 소주 생산을 시작하였습니다.
그리고 1966년에는 ‘진로주조주식회사’로 회사 상호를 변경하였고, 1975년에는 ‘주식회사 진로’로 회사 상호를 변경하였습니다.
1970년에는 시장점유율 1위를 하고 있던 삼학소주를 제치고 주류업계 시장점유율 1위를 지속적으로 유지를 해왔으나 이후 무리한 사업 확장으로 인해 회사 사정이 어려워지고 1997년 와환위기로 부도 처리가 되었습니다.
이후 2005년에 하이트 맥주에 인수가 되면서 현재 하이트 진로로 회사 상호가 변경되고 사업을 진행하고 있습니다.
현재 하이트 진로는 전 세계 56개국에서 맥주, 소주, 위스키, 막걸리, 매실주 등 74개 품목을 수출하고 있습니다.
1962년 하이트가 국내 최초로 해외수출을 시작하여 일본, 중국, 이라크, 북미 등에서 큰 인기를 얻고 있으며 진로소주는 1977년 일본에 진출한 이후 현재 유럽에도 수출을 진행하고 있습니다.

참고자료

· 없음