방문목적에 따른 관광객 시장세분화 연구 - 팸 투어 참가자의 인식성향 분석을 중심으로 -

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2020.04.13
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"방문목적에 따른 관광객 시장세분화 연구 - 팸 투어 참가자의 인식성향 분석을 중심으로 -"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 팸 투어
2. 목적형 관광과 탈출형 관광
3. 시장세분화

Ⅲ. 연구방법 및 사례연구

Ⅳ. 분석결과 및 시사점
1. 표본의 인구통계학적 특성
2. 계층집단별 섬 관광지 관심요인 차이분석
3. 계층집단별 관광 자원 매력요인 차이분석
4. 계층집단별 콘텐츠 만족요인 차이분석

Ⅴ. 결 론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

국민의 소득향상과 더불어 주 5일 근무제 확산 및 주 5일제 수업 시행 등으로 여가시간이 증가하면서 관광산업의 전반적인 수요는 확대되고 있다. 지방자치단체들은 지역 개발 및 발전을 위한 수익사업으로써 관광산업을 이용하기도 하는데 각 지자체들의 세수증대, 지역주민의 소득 및 고용증대, 지역산업의 육성 등의 지역경제 활성화와 기반시설 확충 등의 지역발전에 크게 기여할 수 있다고 믿고 있다. 이에 따라 각 지자체들의 지역관광산업을 진흥시키기 위한 노력과 경쟁은 날로 심화되고 있으며, 지역 브랜드 이미지 및 관광매력도를 증대시키고 타 지역과의 차별화를 통해 증가하는 국내외의 관광수요를 지역 내로 유도하기 위한 지역마케팅의 중요성이 날로 증대되고 있다. 더불어 관광목적지에 대한 정보획득 방법이 다종다양해짐에 따라 각 관광목적지별 홍보방법과 그 획득 정보원에 대한 중요성도 커지고 있다고 할 수 있다.

각 지자체나 여행업체 등에서는 지역의 관광산업을 활성화 시키고 홍보할 목적으로 팸 투어를 실시하고 있다. 팸 투어는 자신들의 상품이나 특정 관광지를 미리 다녀오는 사전관광을 겸한 홍보 수단이다. 한국관광공사(2011)에 따르면, 여행 방문지 선택 시 주요 정보원은 국내 관광여행에서 숙박여행의 경우 친지나 가족의 추천(35.5%), 과거 방문경험(24.1%), 친구나 동료 추천(20.1%), 인터넷(11.1%), 기사 및 방송프로그램(3.5%)의 순으로 나타났다. 주변 지인들 추천을 제외한다면 인터넷이나 신문, 방송 같은 매체에서 정보를 획득하는 것으로 풀이되며 팸 투어 참가자 역시 기자나 여행업자, 파워 블로거 등 여러 매체의 인사들을 고루 초청한다. 관광 상품개발에 있어 가장 중요한 것은 표적시장 선정이라 할 수 있다. 표적시장의 대상에 따라 상품개발의 모든 내용이 달라져야 하는 것은 자명한 일이다. 팸 투어에서도 마찬가지로 각 표적시장의 특성을 알고 그들의 욕구에 맞는 프로그램이나 상품내용을 개발하는 것은 팸 투어의 소기의 목적인 홍보효과를 배가시키는 데 큰 도움을 줄 수 있을 것이다.

참고 자료

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김소라(2009), 완도관광카드를 활용한 관광지 관계마케팅 도입에 관한 연구,한국관광학회 발표논문집.
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한국관광공사(2011), 『2010 국민여행실태조사』.

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