업사이클링의 대표 기업, 프라이탁의 포지셔닝을 SWOT 분석 기반으로 정리한 내용입니다. 프라이탁이란 기업에 대해 자료조사할 때 유용할 참고자료가 될 것입니다.

소개

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1문단: '프라이탁'과 패션 산업
2,3,4,5문단: '프라이탁'의 포지셔닝 Cost, Speed, Quality, Flexibility 순대로 살펴보기
6문단: 향후 시장에서 프라이탁이 경쟁적 우위를 선점하기 위한 dimension 추구 방향 제시
참고문헌 첨부

목차

없음

본문내용

프라이탁(FREITAG)은 마커스 프라이탁과 다니엘 프라이탁이 1993년 스위스 취리히에 설립한 회사이다. 이 기업의 아이덴티티는 친환경 마케팅 그 이상을 실천한다는 것이다. 가방을 제작할 때 5년 이상된 트럭 방수포를 재활용하여 빈티지한 감성이 가미되었다. 또한 주 소재가 트럭 방수포와 안전벨트여서 타사의 제품과 차별화가 되고, 세상에 하나밖에 없는 독보적인 디자인의 제품이 생산된다. 운영관리 2주차 강의 중 패션 산업이 Speed를 주로 포지셔닝한다는 내용을 보고 이렇게 그린마케팅과 제품의 희소성을 주력으로 내세운 기업 프라이탁(FREITAG)의 경우는 어떨까 하는 궁금증을 가지게 되었다.
우선 프라이탁의 현 주소를 알기 위해 포지셔닝의 대상이 되는 Cost, Speed, Quality, Flexibility 네 가지를 모두 분석해보겠다. Cost 측면에서 프라이탁은 가격 경쟁력이 없다.

참고자료

· “프라이탁, 가방 그 이상의 브랜드”, 다서 성실하게 읽고쓰기 네이버 블로그, 2014년 9월 15일 수정, 2020년 3월 29일 접속, URL: https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=reafreestyle&logNo=220122164053&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
· “29CM”, 29CM 쇼핑몰, 2020년 3월 29일 접속, URL: https://www.29cm.co.kr/shop/brand/2746?front_brand_no=2746&count=50&page=2&category_large_code=&category_medium_code=&category_small_code=&brand=&sort=new&filters=
· “MEETING DANIEL FREITAG-프라이탁, 그 안에 담긴 이야기”, MILLIMETER MILLIGRAM, 2020년 3월 29일 접속, URL: http://mmmg.net/2016/01/05/7488/
· “프라이탁 시스템의 승리 조건”, Esquire, 2018년 3월 25일 수정, 2020년 3월 29일 접속, URL: https://www.esquirekorea.co.kr/article/36053
· “프라이탁 매장 투어; 취리히 플래그십 스토어, 베를린, 압구정, 취리히 스웻유어셀프 스토어”, 로얄앤컴퍼니 네이버 블로그, 2019년 9월 9일 수정, 2020년 3월 29일 접속, URL: https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=royal_story&logNo=221638122194&categoryNo=91&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
· “프라이탁 가방, 재료와 제조 과정 자체가 브랜드 마케팅”, 애드블룸(ADBLOOM), 2019년 1월 25일 수정, 2020년 3월 29일 접속, URL: http://www.adbloom.co.kr/kwa-onlinemkt_issue_view-65?PB_1458091054=7
· “쓰레기로 만든 ‘30만원’짜리 가방, 대체 왜 사나?”, 인터비즈, 2019년 8월 22일 수정, 2020년 3월 29일 접속, URL: https://1boon.kakao.com/interbiz/5d5cce373fc431353649493d
· “이광호”, magazine b, 2020년 3월 29일 접속, URL: https://magazine-b.co.kr/gwangho-lee/