프라이탁 기업분석과 마케팅전략

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최초 등록일
2019.10.22
최종 저작일
2019.10
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소개글

프라이탁 기업분석과 SWOT분석및 마케팅전략분석과 프라이탁 현 전략의 문제점과 향후방향제시 레포트입니다.

프라이탁의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 프라이탁의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 프라이탁 기업소개

2. 프라이탁의 시작

3. 프라이탁 제품특징
① 수작업 공정
② 환경을 생각한 제품

4. 프라이탁 기업환경분석

5. 프라이탁 SWOT분석

6. 프라이탁 마케팅과 기업전략
(1) 자전거 대여 서비스
(2) 버려진 컨테이너 17개를 쌓아 붙여 만들어진 취리히의 본사매장
(3) 종이로 된 서랍장을 진열하여 제품을 보관하는 프라이탁 스토어

7. 프라이탁 문제점과 향후전략제언
(1) 프라이탁 마케팅의 문제점
(2) 향후전략제언

본문내용

1. 프라이탁 기업소개
어린시절 재활용 장난감을 가지고 놀던 프라이탁 형제의 아이디어로 시작된 스위스 브랜드 프라이탁은 1993년 마커스 프라이탁과 다니엘 프라이탁 형제가 만든 대표적인 리사이클 브랜드입니다.
현재 프라이탁 가방은 친환경적이고 세상에 하나밖에 없는 브랜드로 인기를 얻고 있다.
프라이탁은‘인간과 지구를 보호함으로써 선한 이윤을 얻는다는 기업가치아래‘착한기업‘ ,‘친환경적기업’이라는 브랜드 가치를 소비하고있는 대표적인 사회적기업중 하나이다.

2. 프라이탁의 시작
그래픽 디자이너인 마르쿠스 & 다니엘 프라이탁 (Markus & Daniel Freitag) 형제는 늘 자전거를 타고 출퇴근을 했는데, 비가 내릴 때에도 부담 없이 사용할 수 있는 기능성 방수가방을 필요로 하던 중, 아파트 앞을 지나던 화물차 덮개 천에서 영감을 받아 이 트럭덮개를 가져와 자르고 가공하여 가방을 만들기 시작하였다. 이 가방에 대해 주위의 반응이 좋자 한 개 두 개 더 만들던 것이 어느새 1년에 500개만 만들어 보자는 수준에 이르렀고, 이것이 프라이탁(Freitag)의 시작이 되었다.

3. 프라이탁 제품특징
① 수작업 공정
거의 모든 공정이 수작업으로 이뤄진다.
거의 모든 작업이 본국인 스위스 취리히에서 이루어지며, 노동자 역시 전부 스위스 국민들로 채용하며 적극적으로 장애인을 직원으로 고용을 한다.

② 환경을 생각한 제품
제품의 모든 부자재들은 자동차와 자전거에서 나온 폐기물이며 빗물을 사용하여 제품을 세척하기도 한다.
그리고 재활용을 그들 고유의 캠페인으로 하여 자원을 활용한다.

참고 자료

없음

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