소극장 공연의  마케팅 전략 연구 : 대학로 연극 <스캔들>을 중심으로

소개

"소극장 공연의  마케팅 전략 연구 : 대학로 연극 <스캔들>을 중심으로"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연극 <스캔들>의 마케팅 전략
1. 온라인 프로모션 - 인스타그램, 블로그를 활용한 홍보
2. 주연배우의 유명세와 방송을 통한 홍보
2-1. 주연 김승현 배우의 KBS2 <살림하는 남자들> 출연

Ⅲ. 결론

본문내용

공연예술단체가 공연을 제작할 때에 준비하고 고려할 사항은 여러가지가 있으나 그 중에서도 가장 기본적인 것은 어떤 작품을 제작할 것인가와 함께 제작된 작품을 공연할 때 어떻게 하면 보다 많은 관객이 공연을 관람하게 할 것인가이다. 모든 공연예술은 관객을 대상으로 이루어지고 관객과 함께 교감할 때 진정으로 그 가치를 인정받을 수 있기 때문이다. 따라서 상업적인 목적의 공연이든 비상업적인 공연이든지 간에 공연을 홍보하고 관객을 모으기 위한 노력을 통해 많은 관객이 공연을 관람하게 하고자 하는 목표는 같다.
공연예술단체의 경영적인 입장에서 볼 때도 관객입장수익은 단체의 자생력 확보를 위한 매우 중요한 요소이다. 공연예술의 활성화와 공연예술단체의 자생력 및 경쟁력을 높이기 위해서는 외부의 지원에만 의존할 것이 아니라 효율적인 마케팅 전략이 반드시 필요하다. 공연예술의 마케팅이 추구하는 대상과 목표는 바로 관객이기 때문이다.
서울연극협회 관계자에 의하면 현재 대학로 소극장에서 공연되고 있는 공연단체는 약 322개가 된다. 그 중 유명한 소극장 연극으로는 <옥탑방 고양이>나 <쉬어 매드니스>등이 있는데 이렇게 공연이 오른지 3년 이상 된 연극이 대부분이다. 대학로 소극장 공연들은 거의 오픈런으로 오랜 시간 공연을 하기 마련이다. 공연의 마케팅 전략과 이에 따른 뚜렷한 효과를 알아보기 위해서는 초연 후 많은 시간이 지나지 않은 공연을 연구해야 한다고 생각이 들어 올해 5월 4일을 초연을 이후로 지금까지 계속 공연되고 있는 연극<스캔들>을 연구대상으로 선정하였다.

연극<스캔들>은 바람둥이 ‘조성기’가 부인 ‘이지수’가 친정에 간 틈을 타 모델 애인 ‘이수지’를 초대하는데 지수가 친정에 가지 않게 되자 수지를 출장 요리사로 속이게 되고 진짜 요리사인 ‘이순지’는 성기의 친구인 ‘임순성’과 지수의 불륜관계를 감추기 위해 순성이의 가짜 애인 역할을 하게 되는 내용이다.

참고자료

· 김찬극(2011), 「대구지역 소극장 연극 활성화를 위한 공연예술 마케팅 전략 연구」, 대구가톨릭대학교, 3쪽.
· 「[상권 흥망성쇠②]방 빼는 대학로 극단…프랜차이즈 파묻힌 ‘연극의 성지’ 흔들」, 『헤럴드경제』, 2018.12.04, https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=016&aid=0001472018, 접속일 2018.12.10.
· 곽민영, 「공연기획의 마케팅 성공사례 – 연극열전을 중심으로」, 상명대학교, 71쪽.
· 조한성(2014),「대학로 소극장뮤지컬 공연의 마케팅 방안 연구 : 뮤지컬 김종욱찾기, 오 당신이 잠든사이,거울공주 평강이야기 사례분석을 중심으로」, 중앙대 예술대학원 석사논문.
· 신형민(2010), 「연극공연의 저비용 마케팅 방안 연구」, 세종대 공연예술대학원 석사논문.
· 김은정(2015), 「소극장 공연마케팅의 소셜 미디어 활용 사례 방안」, 고려대학교 대학원