기획서 ) 뮤지컬 오페라의 유령 월드투어 (The Phantom of The Opera)-서울 공연의 홍보마케팅 전략 기획서 작성

목차

1. 기획의도
2. 공연개요
3. 공연내용
4. 홍보계획
5. 마케팅 컨셉
6. 예산
7. 참고문헌

본문내용

 공연기획 배경 : 오페라의 유령은 세계 4대 뮤지컬 중 하나이며, 브로드웨이에서 가장 많이 공연한 뮤지컬이기도 하다. 오페라의 유령은 1988년 초연이 된 이후 현재까지 많은 인기를 누리고 있으며 매 공연이 성황리에 이루어지고 있다. 한국에서는 2001년을 시작했으며 2009~2010년 공연은 한국이 라이센스를 취득하여 한국 배우들이 공연을 하기도 했다.
따라서 오페라의 유령은 한국의 대중과 친숙한 뮤지컬이며, 국제적 명성이 있는 권위 있는 뮤지컬로서 월드투어의 도시 중 한국의 서울, 대전, 대구, 부산을 투어함으로 코로나바이러스로 인해 침체되어있는 공연계를 활성화하고 한국의 공연문화를 성장시키기 위함이다.

 공연의 목표 : 현재 코로나바이러스가 장기화하고 있는 상황으로 인해 공연계매출이 전년도와 비교해 절반에 미치지 못하는 수익을 기록하였다. 이에 공연계가 상당히 어려운 시기를 보내고 있으며, 경직된 상태이다. 이와 같은 시기에 오페라의 유령과 같이 유명하고 인지도가 높은 공연을 하므로 공연계를 활성화할 계기를 마련하는 것이다.
또 다른 목표는 코로나바이러스의 확산을 우려하여 공연을 관람하는 것을 자제하는 현재에 훌륭한 방역모델이 되어 타의 모범이 되는 것이다. 오페라의 유령 뮤지컬 공연은 코로나 방역의 모범사례로 다른 공연에도 귀감이 될 것을 목표로 한다.

 공연의 콘셉트 : 오페라의 유령은 오랜 역사를 가진 뮤지컬로 대중이 오페라의 유령을 떠올릴 때 보편적으로 떠오르는 이미지가 있다. 이와 같은 이미지는 가면, 장미, 검은 망토. 중세의 드레스 등이 있는데 이러한 이미지를 구체화 하여 오페라의 유령을 관람하는 것이 아닌 실제로 오페라의 유령 안에 들어와 있는 듯이 연출하는 것이 콘셉트 이다.
또 다른 콘셉트는 철저한 방역이다.

참고 자료

공연 기획. 전성환. 예영커뮤니케이션 2003
일반논문 : 무용공연예술의 효율적인 기획과 마케팅의 방안. 장선애. 한국공연문화학회 2010