[관광, 마케팅, 경제원론] 관광마케팅 믹스 4P

소개

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목차

서론
※ 멕카시(E. McCathy)의 전통적인 4P
1) 제품(Product)
2) 유통(Place)
3) 가격(Price)
4) 촉진(Promotion)
※ 관광마케팅믹스의 틀

본문내용

세계관광기구인 WTO에 의하면 관광마케팅은 ‘최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여 관광수요의 측면에서 시장조사ㆍ예측ㆍ선택을 통하여 자사의 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학’으로 정의하고 있다.

역사적 추세를 살펴보면 관광마케팅에 관한 흐름은 과거에는 상품지향적으로 관광자원을 매력소구점으로 내세워 마케팅활동이 전개되어 왔다. 그러나 현대에서는 이러한 경향은 쇠퇴하고 관광마케팅의 관심은 관광지의 잠재관광자에게로 전환되어 관광자의 동기 및 만족과 같은 새로운 개념이 마케팅 사고에 도입되었다. 즉, 잠재관광자의 욕구와 욕망을 충족시켜 주기 위한 관광자 중심의 마케팅 활동이 이루어지고 있다.

향후 관광마케팅은 기업의 이윤과 관광자의 만족을 포함한 사회 지향적인 방향으로 전개될 것이다. 즉 환경주의와 소비자주의의 개념을 반영한 종합적이고 지속 가능한 철학으로 방향을 가질 것이다.

참고자료

· 없음