[경영전략] 기능성화장품시장분석및진출계획

소개

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목차

1. 화장품 업계의 시장상황

2. 자사의 상황(엔프라니)
- 회사소개
- 전략 및 브랜드 컨셉
- 일반적 현황(4P, SWOT분석)
- 전략수정의 필요성

3. 한방화장품이란?
1) 개요
2) 원료와 효능
3) 효과적 대상
4) 한방화장품에 많이 쓰이는재료
5) 한방화장품의 미래
6) 한방화장품의 최근동향

4. 성공사례(태평양을 중심으로)
- 개요
- 성공비결
- 결과

5. 유추 플랜
- 시장규모 및 점유율 유추
- 예상매출의 유추
- 목표설정
- 예상수익의 유추
- 각사의 현황파악
- 차별화 전략

6. 결론

본문내용

1. 화장품 업계의 시장상황
o 국내 화장품의 생산금액은 1960년 약 1억원 수준이었으나, '60년대 중반과 '70년대에는 매년 30∼40%의 성장을 했으며, '80년대 이후에도 매년 15%를 상회하는 성장률을 보임. 이러한 생산금액의 증가는 '89년까지 지속되는 경향임
그러나 최근 10년동안(1990∼2000년) 성장세가 점차 둔화되어고 있는 추세.
2001년 화장품 유형별 생산비율은 기초화장품 51%, 메이크업 15%, 두발용 14%, 면도용 3%, 눈화장용 4%, 방향용 1%, 어린이용 1%, 등으로 나타났으며 기초화장품이 전체유형에서 가장 높은 비중, 기능성 화장품은 약 8%를 점유

o 수출입의 변화
- 화장품 수출실적을 보면, '90년에는 1,311만 달러, '95년에는 3,062만 달러, 2000년에는 6,401만 달러, 2001년에는 7,677만 달러로 높은 수출 증가
- 화장품의 수입은 '83년부터 부분적으로 개방화되기 시작하여 '86년에는 전 품목에 대하여 수입자유화가 이루어졌으며, 수입실적 현황은 '90년에는 1,582만 달러, '95년에는 18,097만 달러, 2000년에는 33,106만 달러, 2001년 37,945만 달러로 현격한 증가추세. 무역적자 규모는 더욱 확대되어 2000년의 26,705만 달러, 2001년에는 무려 30,268만달러 임.

참고자료

· - 금융감독원 기업분석
· - 태평양 설화수 언론보도자료
· -코리아나 홈페이지
· -엔프라니 홈페이지