[소비자행동] N 세대 소비 행위 분석

목차

1. N세대란?
2. N세대의 특징
① N세대는 뉴 밀레니엄 시대의 주역
② N세대는 프로슈머
③ 자기개방의 가치관
④ N세대의 라이프 스타일
3.신 소비군단 N세대
① 10조원이 넘는 시장
② 사이버 쇼핑
③ 화장품, 패션
4. N세대에게 소구하는 광고
N세대를 겨냥한 광고의 예

본문내용

20세기 X세대의 시대가 가고 21세기 N세대의 시대가 다가왔다. 세상이 온통 디지털과 인터넷에 의해 지배되고 있는 요즘 N세대는 당당하게 주역의 자리를 차지하고 있다. 누가 봐도 지금은 N세대의 시대인 것이다.
N세대는 X세대처럼 비관적이거나 비판적인 세대가 아니다. 매우 희망적이고 긍정적인 세대다. 그들은 현재를 즐길 줄 알고 미래를 내다 볼 줄 안다. X세대가 튀는 방향을 알 수 없는 럭비공 같은 존재라면 N세대는 나름대로 나아갈 방향을 정해 놓고 행동하는 사람들이다.
N세대의 N은 Network세대, New세대, Next세대, Newtype세대, Netizen세대의 첫글자를 의미한다. 그들은 X세대와 다른, 그리고 스스로 X세대이길 거부하는 요즈음의 아이들이다. N세대는 그들 안에서 공통된 특징을 가진 세대에 붙이는 이름이다. 21세기는 ‘N세대의 시대’라는 단정적인 얘기까지 들린다.
N세대의 가장 대표적인 특징을 어릴 적부터 디지털문명에 익숙해져 컴퓨터를 능수 능란하게 다루는 본격적인 사이버 세대로 아날로그매체인 책이나 신문보다는 디지털매체인 통신이나 인터넷을 통해 모든 문화를 수용한다는 것이다.
N세대는 인터넷을 할 줄 아는 젊은이를 지칭할 수 있지만 엄격하게 말하면 70년대 말 이후에 출생한 10대 후반과 20대 초반의 청소년을 의미한다. 그들은 가정이나 학교, 또는 직장에서 컴퓨터와 쉽게 접할 수 있다. 이들에게 컴퓨터는 비디오나 오디오 같은 가전제품처럼 친밀한 생활도구이다.
N세대는 컴퓨터와 네트워크 등 디지털 체계 속에서 급부상하게 되었다.

참고자료

· 없음