설화수 마케팅전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략제시

소개

설화수 마케팅전략과 STP,SWOT분석 및 향후전략제시 보고서입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 설화수 소개

2. 경쟁자분석 (LG생활건강 후)

3. 설화수 마케팅 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 설화수 마케팅전략 사례분석

5. 설화수 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 설화수 향후전략 제시

본문내용

1. 설화수 소개

설화수는 태평양의 기술력이 응집된 화장품이라 할 수 있다. 설화수의 원조는 국내 최초로 선보인 한방화장품 ‘진생사미’를 모체로 하고 있으며 그이후로 이어지는 삼미진, 설화 등의 브랜드를 출시하면서 노하우를 축적을 할 수 있었다. 아모레퍼시픽은 무려 30년 동안 이루어진 한방화장품에 대한 연구 활동에 따라 우수한 기술력을 가지게 되었고 그 기술력은 설화수에 집결되어 우수한 품질의 화장품을 생산할 수 있게 하였다.
그리고 설화수는 한방화장품 시장에 선발진입해 타사의 한방화장품보다 우위의 위치에 서있다. 한방화장품 시장에 초기 진입함에 고객들에게 ‘한방화장품은 설화수’라는 인식을 심어주었고 국내 화장품 시장에서 한방화장품 효시 역할을 하고 있다.

2. 경쟁자분석 (LG생활건강 후)

설화수를 바짝 추격하고 있는 한방화장품의 후발주자가 등장하고 있다. 바로 LG생활건강의 한방화장품인 후이다. 후는 2003년 출시 이후 매년 30~40%가 넘는 성장률을 보이며 매출 1,000억 원대 브랜드로 성장, 다국적 화장품 브랜드와 당당히 경쟁하는 토종 브랜드 하나로 그 입지를 굳히고 있다. 특히 ‘궁중 화장품’이라는 점이 부각되며 국내 급 한방화장품 브랜드 하나로 자리 잡았는데, 여기에는 모델로 기용된 배우 고현정과 이영애의 공이 컸다. ‘이영애 에센스로 알려진‘후 비첩 자생 에센스’는 지난해 출시 이후 500억 원에 달하는 매출을 올린 대박 제품이다. 출산 후 더 곱고 아름다워진 이영애가 가장 애용하는 화장품으로 알려지면서 국내뿐 아니라 해외에서도 큰 인기를 얻고 있다. 특히 중국과 베트남 등의 국가에서 ‘대장금’의 인기가 치솟으면서 이영애의 인기를 등에 업고 날개 돋친 듯 팔려나가기도 했다.
하지만 국내에서는 아직까지 설화수의 후발주자란 인식이 강했다. 몇 소비자들은 “한방화장품 하면 아무래도 설화수가 강세인 것 같다.’어머니들이 가장 좋아하는 브랜드도 아직까지는 설화수’라고 의견을 보였다.

참고자료

· 없음