마케팅 프로 모션에 관하여

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세계적으로 인터넷사용인구와 확산속도가 급속도로 발전하고, 그 파급 속도 또한 점점 빨라지고 있다. 1994년3백만 명의 사람들이 인터넷을 사용하고있었고, 2000년8월에는 5억4천만 명을 돌파하였다(표1-1참조). 이와 같이 인터넷이 사회적, 세계적으로 확대되고 그에 발맞추어 각종 인터넷산업이 변화하고 성장하고 있다. 우선 우리 조는 이렇게 발달된 인터넷 산업 그중 에서도 크게 부각되고있는 인터넷마케팅의 효과적인 프로모션을 위한 방안에 대하여 설명하고자한다.

우선 지금까지 환경분석, STP, 4P'S MIX, 제품, 가격, 유통이 대내적으로 이루어지는 전략이었다면, 대외적으로는 자사의 제품/서비스/컨텐츠를 구매해 줄 소비자에게 알리고 설득하는 과정이 프로모션이며, 어떻게 효과적으로 고객과 커뮤니케이션을 할 것인가에 대해 기획하는 것이 프로모션 전략기획이다. 마케팅 프로모션 전략의 수립이 중요시되는 이유는 그동안 대내적으로 수립된 전략들이 모두 연관성을 갖고 MIX 되어 소비자에게 알리는 것으로 귀착되기 때문이며, 알리고 설득하는 전략에 따라 그 효과가 크게 차이 나기 때문이다. 동일한 마케팅전략이라도 소비자에게 전달하는 방법에 따라 마케팅의 모든 전략이 더욱 빛날 수 도 그렇지 못할 수도 있는 것이다. 그렇기 때문에 광고회사, 기획사들의 전문인력이 마케팅과 더불어 중요시되는 이유가 여기에 있다 하겠다.

참고자료

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