스포츠와 매스미디어,스포츠대중화,스포츠마케팅,마케팅전략사례,스포츠산업화

최초 등록일
2013.01.11
최종 저작일
2013.01
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스포츠와 매스미디어,스포츠대중화,스포츠마케팅,마케팅전략사례,스포츠산업화

목차

Ⅰ.매스미디어의 정의 및 변천사
1.매스미디어의 정의
2.매스미디어와 스포츠의 상호발전

Ⅱ.매스미디어와 스포츠의 관계
1.매스미디어가 스포츠에 미친 영향
1) 스포츠의 대중화
2) 기업들의 스포츠 투자 유도
3) 스포츠 경기환경에 대한 변화
4) 비인기 종목의 재조명
5) 스포츠 산업화에 기여

2.스포츠가 매스미디어에 미친 영향
1) 수익 증대
2) 소재와 프로그램 다각화
3) 스포츠 전문미디어의 등장
4) 매스미디어 중계기술발전
5) 다양한 광고기술의 발전

Ⅲ.스포츠와 매스미디어의 갈등 및 나아갈 방향
1.스포츠와 매스미디어의 갈등
2.스포츠와 매스미디어의 미래전략

본문내용

1.매스미디어의 정의
미디어란 매체(媒體) ·수단(手段)이란 뜻으로, 불특정 대중에게 공적 ·간접적 ·일방적으로 많은 사회정보와 사상(事象)을 전달하는 신문 ·TV ·라디오 ·영화 ·잡지 등이 대표적이다. 매체와 수단에 따라 신문 ·잡지 ·도서 등의 인쇄매체와 TV ·라디오 ·영화 등의 시청각매체(비인쇄 또는 전파매체)로 나누어진다. 인쇄매체는 19세기 중엽 윤전기 등의 발명으로 이루어졌고, 시청각매체는 19세기 말부터 20세기에 걸쳐 무선전신의 송수신기술과 영화기술 등의 발명으로 이루어졌다. 최근의 기술적 발달로 더욱 다양화하는 매스 미디어의 성립기반으로는 근대산업의 발달에 따른 도시에의 인구집중, 교육의 확산, 경제적 여유와 여가시간의 증대 등 대중사회 형성의 여러 조건을 들 수 있다.

<중 략>

5) 스포츠 산업화에 기여
스포츠경기를 매스미디어로 중계하계 되면서 스포츠를 관람하는데 장소적제약이 사라지게 되고, 이는 많은 사람들이 스포츠를 가깝게 즐길 수 있게 되면서 여러 스포츠 산업이 생겨나고 자리잡게 되었다. 우선 스포츠경기는 하나의 컨텐츠로써 전문적으로 스포츠를 다루는 스포츠전문채널이 생겨났고, 오늘 날 우리는 안방에서 프리미어리그까지도 관람할 수 있게 되었다. 또한 스포츠에 뜨거운 관심이 쏟아짐에 따라 실적이 좋은 스타플레이어의 연봉이 올라가고, 그들을 관리하는 에이전트산업도 자리를 잡아갔다.

<중 략>

④ 스포츠와 미디어의 상호이익을 위한 협조
스포츠는 정치?경제?문화적 장벽을 넘어선 가장 기초적인 전 시계의 커뮤니케이션 형태로 자리 잡은지 오래이다. 세계 곳곳으로 올림픽과 월드컵 같은 스포츠경기가 전파되어 스포츠와 매스미디어는 서로에게 도움이 되는 형태로 발전하고 있다. 미디어스포츠의 효율적인 발전은 미디어가 스포츠로부터 제공받을 수 있는 혜택이 최대한 개발되고, 스포츠가 지향하는 스포츠의 본질적 요소가 발전할 수 있도록 미디어가 가지는 장점을 효율적으로 투입할 수 있음을 의미한다

참고 자료

김동준. 매일경제 2011년 6월 24일자
김성규.2010."미디어와 스포츠의 상호관계 연구".석사학위논문, 원광대학교.
이수범, 이희복, 신명희. 2010 "가상광고 활성화 방안을 위한 광고효과 및 효율적 운영방안 연구". 한국방송공사.
정영남. 2008 "미디어 스포츠" , 원영신, 함은주. 2010 "미디어 스포츠 플러스"
홍승후. 2007 "우리나라 미디어 스포츠의 변동과정", 한국사회체육학회지, 제31호, pp. 163~171

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