[마케팅] 삼성 테스코

소개

2003년 6월달까지의 자료를 참고로 만들었습니다.

목차

I. 서 론
1. 국내 유통시장 트렌드
2. 국내 할인점 시장 현황

Ⅱ. 본 론
1. 삼성 테스코 홈플러스 개요
2. TESCO의 한국시장 진출
3. 삼성 TESCO Homeplus의 현지화 전략
4. 홈플러스 성장을 위한 전략
5. 차별화
6. 삼성 테스코 홈플러스 센텀시티점 소개
7. SWOT 분석
8. 경쟁사 분석
9. 포지셔닝

Ⅲ. 결론
개선방안 및 생존전략

【 참고문헌 】
참고사이트

본문내용

1) 기업형 유통시장의 확대와 과점화
▷ 국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데 업태간 및 업태 내의 경쟁 심화
- 국내 소매시장은 IMF이후의 침체에서 벗어나 1999년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선데 이어, 2001년과 2002년에도 성장세는 다소 둔화되었으나 플러스의 매출성장을 지속 중
- 하지만, 국내 유통산업은 아직도 재래시장이 전체시장의 70% 가까이 차지하고 있으며, GDP에도 유통산업이 차지하는 비중도 23% 정도로 선진국에 비해 현저히 뒤진 상태.
- 이에 따라 외국의 대형 유통업체들의 국내 진출이 가속화되고 있으며, 유통업 내에서는 업태내 경쟁뿐만 아니라 업태간 경쟁도 치열해지고 있는 상황.

▷ 기업형 유통시장의 확대와 할인점의 고성장세 지속
- 서구식 쇼핑문화의 확산과 유통산업내의 경쟁 심화로 인해 기업형 유통이 차지하는비중이 점차 증대
- 아직까지도 국내 유통시장의 70% 가까이를 재래시장이 차지

2) 새로운 소비문화의 확산
▷ 인터넷의 등장과 전자상거래 시장의 성장으로 소비자 권한은 대폭 강화
- 인터넷의 보편화와 교육수준 향상으로 소비자의 정보검색 능력 향상
소비자의 정보력 향상으로 유통업체들은 소비자를 상대로 품질이나 가격을 왜곡하기가 더 이상 불가능
- 소비자에 대한 커뮤니케이션 및 피드백을 통해 기업은 고객만족에 더 많은 의미를 부여 하기 시작
▷ 신 유통업태의 출현과 이에 따른 가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화
- 90년대 중반 이후 가격파괴형 할인점과 홈쇼핑 등 신 업태의 등장으로 유통시장에 지각 변동이 발생
- 신 업태와 구 업태간의 취급품목과 대상 소비자 계층의 구분이 흐려지면서 유통업체간의 경쟁이 더욱 격화
- 유통시장의 경쟁심화와 고객관리개념의 확대가 소비자의 권한을 더욱 강화
▷ 소비 트렌드의 양극화 고급화 추세 속에서 합리적 소비문화가 확산
- 계층간 소득격차의 확대로 인해 소비의 양극화 현상이 본격화
소비시장에서 고소득층의 소비는 급속히 증가하는 반면, 저소득층의 소비는 상대적으로 감소
- 소비행태에 따른 소비장소의 차별화가 점차 정착되는 추세
고급소비 : 백화점이 주 구매장소, 저가소비: 할인점이 주 구매장소
편의성 추구: 편의점, 슈퍼 온라인 쇼핑 등

참고자료

· http://seriecon.seri.org(삼성경제연구소)
· www.lgeri.com(LG경제연구원)
· www.emars.co.kr/main.asp
· www.mktclub.com
· www.i-biz.co.kr
· http//members.tripod.lycos.co.kr/kangil/main.html
· www.homeplus.co.kr
· http://www.tesco.com
· http://www.chainstoreage.com
· http://www.discountstorenews.com
· http://www.kinds.or.kr
· http://www.grocerynetwork.com
· http://www.startinfo.co.kr/shopv/sguide07.aspw
· http://www.kcci.or.kr/logistics/Book/view2.a
· http://www.e-mart.co.kr
· 디스카운트 머천다이저, 유통저널 등 국내 저널 다수