[마케팅 관리] 기업사례조사

소개

마케팅관리 시간에 낸 보고서 입니다.
기본 사이트를 주로 조사하였지만..신문이랑 참고자료보고 신경썼습니다.

목차

1. 기업명, 일반 현황

2. 경영자

3. 경영 이념

4. 기업환경

5. 미시(과업)환경
① 거래처(제휴회사)
② 경쟁자 (신문 발췌)
③ 고객/ 시장변화

6.자사의 전략
♠자사의 강점(신문 발췌)
① MAN 파워(인재상)
② 전략 및 마케팅(Market)
③ 크리에이티브
④ 미디어
⑤ 프로모션 <주요업무>

7. 현재의 어려움

8. 타개책

9. 장래희망과의 연관성

10. 참고 문헌 및 참고 사이트

본문내용

4. 기업환경
♣ 제일 기획은 지금...
·제일 기획은 최고의 회사의 기준을 매출액이나 실적 등에서 찾지 않는다. 그들의 기준 은 바로 토털 커뮤니케이션에 있다. 완벽한 토털 커뮤니케이션의 구축이야말로 제일의 중요 모토이고 실천 방안이다.
·제일 기획의 그래픽 디자이너는 단순한 그들의 능력을 뛰어넘은 마켓디자이너를 꿈꾼 다.
·제일 기획은 여러 회사와의 오랜 우대를 통한 크리에이티브한 파트너십을 형성하고 있 다.
·제일 기획은 사내의 지식 공유 시스템을 적극 이용한다. 그들은 16가지의 전략 모델과 450가지의 데이터 베이스를 통하여 성공을 노린다.

5. 미시(과업)환경
①거래처(제휴회사)
"Trust and Win Together"
차별 화된 고객 서비스의 신뢰를 구축으로 win-win 할 수 있는 파트너쉽을 구축하고 있 다. 재일 기획은 약 60여개의 파트너와 같이 일을 하고 있으며 이밖에 광고 일을 대행하 기도한다고 한다.

파트너들을 분류해서 나열하자면.
●컴퓨터/정보통신
KT, KTF, 한국디지털 위성방송(Sky Life), 삼성전자, 한국어도비시스템즈, 상성SDS
삼성SDI, 삼성네트웍스, 삼성코닝
●금융/ 보험/ 증권
OK Cashbag, 외환은행, 교보증권, 제일 투자증권, 삼성화재, 한미은행, 삼성생명
삼성카드
●그룹/ 기업광고
호암재단, SK글로벌, SK, 삼성경제연구소, 삼성언론제단, 삼성문화제단, 삼성공동브랜드
●식품
CJ, 동양제과, 해찬들, 모닝웰

●건재/ 건설/ 부동산
레미안, 대림산업, posco건설, 동부건설
●관공서/ 단체
대한체육회, 한국프로축구연맹, 월드컵조직위원회, KOTRA, 디지털미디어시티
●가정용 전기전자
빌텍
●가정용품
청호나이스, 리바트, 귀뚜라미보일러

참고자료

· 이견실, <100문 99답으로 엮은 현대광고입문>, 도서출판 나남, 1992
· 이상경(1999), "다국적 광고회사의 진입형태 및 진출현황, 월간광고, 5월호.
· 한국광고 영상제작사협회(1995), 광고제작 시장의 개방에 따른 프로덕션의 과제.
· 제일기획 홈페이지 (http://www.cheil.com/main.asp)
· 마이제일 홈페이지 (http://www.mycheil.com/)
· 광고정보센터 (http://www.adic.co.kr/)
· 한국광고주협회 (http://www.kaa.or.kr)
· 서울경제 2003/01/08자 발췌
· 조선일보 1월 12 발췌
· 매일경제 2. 7 발췌
· 매일경제 2003.02.12 발췌