마케팅관리론_기업의 독특한 마케팅전략의 성공사례를 조사하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업 파타고니아 설명
2. 기업 파타고니아의 마케팅 전략
3. 필자의 고찰

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대사회는 그야말로 자본과 자본의 움직임의 총합이라고 말해도 과언이 아니다. 그리하여 기업에서는 이를 극대화하기 위해서 마케팅에 초점을 두고 있다. 기업의 목표 및 사명에 따라서 이를 효율적, 효과적으로 이루기 위해 고객의 욕구를 파악하여 그에 맞춰서 전략을 세우는 것이다. 이에 따라 마케팅에 관한 학문은 무궁무진하게 발전하고 있다. 구체적으로 이에 대한 이해도를 키우기 위해서는 무엇보다 실제 마케팅 사례를 바탕으로 탐구하는 것이 바람직하다. 그렇기 때문에 본고에서는 실제 기업에서 실시한 독특한 마케팅 전략의 성공 사례에 대해서 살펴보고자 한다. 구체적으로 미국에서 손꼽히는 아웃도어 의류브랜드인 파타고니아의 마케팅 전략에 대해서 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 기업 파타고니아 설명

파타고니아는 미국의 아웃도어 의류 브랜드이다. 파타고니아에 대해 이해하기 위해서는 창업자인 이본에 대해서 알 필요가 있다. 창업자인 이본은 산을 좋아하여 이에 대해 관심을 가지다가 등반장비를 파는 업체를 운영하였다. 하지만 그러던 중 그는 자신이 파는 장비가 산을 망가뜨리고 자연을 훼손한다는 것을 알게 되었다. 그리하여 해당 사업을 포기하였다. 후에 아웃도어 의류 브랜드인 파타고니아를 설립하면서도 이본은 ‘100년 후에도 지속가능한 사업’과 ‘지구 환경보호’를 목적으로 마케팅을 진행하고 실제 환경 보호 활동을 펼쳤다.

참고 자료

마케팅관리론 교안
글로벌 기업 슬로건/ Save our home planet, 재팬올, 이재우,
http://www.japanoll.com/news/articleView.html?idxno=754
[ESG 칼럼]‘디마케팅’ 통해 행동하는 브랜드를 구축하라, 중소기업뉴스, 서용구
왜 파타고니아는 맥주를 팔까, 신현암 외 1명, 흐름출판, 2022
[김상미의 창업 클리닉] 그린마케팅의 성공사례 파타고니아의 가치경영, 오피니언, 김상민,
https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=378345