[마케팅관리] 대학마케팅

소개

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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 교육목표와 미래상
Ⅲ. 발전목표와 전략방향
Ⅳ. 중점추진과제
Ⅴ. 결 론

본문내용

21세기를 앞둔 현시점에서 대학은 급격히 변화하고 있는 환경변화에 능동적으로 대처해가지 않으면 대학의 본질적인 사명인 교육․연구․봉사를 원활하게 수행할 수가 없어 대학위 성장․유지․발전을 기할 수가 없게 된다. 따라서 대학은 일반적인 사회환경과 대학의 직접적인 영향을 미치는 교육환경변화를 정확하게 예측하고 그에 따른 적정한 대책을 수립해야한다. 이러한 미래환경변화에 대한 정확한 예측이야말로 대학의 마케팅에 있어 가장 중요한 전제가 된다.
대학의 마케팅계획을 수립하는데 있어 가장 중시해야할 요소는 대학을 둘러싼 환경변화를 정확히 예측하는 것이다. 대학의 미래에 있어 가장 큰 영향을 미칠 환경요인으로는 미래 산업구조의 변화, 정보기술의 발달, 환경오염의 심화, 세계화와 지방화의 심화, 문화주의의 대두 등을 들 수 있다.
미래사회환경변화는 경제환경의 변화와 과학기술의 발달로 인한 산업구조의 급격한 변화일 것이다 교육전달체계에서도 혁명적인 변화를 가져올 것으로 예상된다. 인터넷을 이용해 시간과 공간을 초월해 정보를 전달할 수 있는 정보혁명은 대학을 ‘캠퍼스 없는 대학’, ‘교. 특히 우리나라의 경우 기존의 산업구조의 한계가 이미 IMF외환위기에서 노출되었듯이 21세기는 새로운 산업구조로 전환되어야 하고 그런 산업구조의 일대변환은 대학교육 전반에 걸쳐 새로운 변화를 초래하게 될 것이다. 고도산업사회로의 진입은 인력수요부문과 내용에서 양적․질적인 변화를 가져오게 되므로 대학은 이러한 추세를 예측하여 대학교육을 개혁해 나가지 않으면 안 된다.
아울러 정보기술의 발달로 인한 정보화사회로의 진입은 인류의 전반적인 생활양식에 큰 영향을 미칠뿐만 아니라 대학교육내용과수 없는 대학’, ‘도서관 없는 대학’으로 만드는 현실, 즉 가상대학을 현실화시키고 있기 때문이다.
그리고 앞으로 더욱 심화될 세계화와 지방화추세는 정치, 경제, 사회, 문화측면에서 심대한 영향을 미칠 것으로 판단되고 이는 명실공히 세계를 지구촌화 시킬 것이다. 따라서 세계인으로서 타문화에 대한 전반적인 이해와 상호전달능력이 절대 필요하며, 이는 상대적으로 지역사회에 대한 관심증대를 가져오고 지역 밀착화를 심화시키는 동인이 될 것이다.

**대학교의 경우 경남 마산에 위치한 지방사학이라는 여건 때문에 대학의 마케팅계획을 수립하는데 있어 직접적인 영향을 미치는 요인들을 분석하여 이를 계획수립에 반드시 반영해야한다.

참고자료

· 없음