[경영학]스포츠 마케팅 현황 및 발전 방향

소개

국내 스포츠 마케팅의 이해, 분석 및 활성화 방향 제시.
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목차

1.서론
-도입말
-이것이 스포츠 마케팅이다.

Ⅱ.본론
-스포츠 마케팅 왜 중요한가
-한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
-국외 스포츠 마케팅 모범 사례
-문제점 지적
-대안제시

Ⅲ. 결론

※참고문헌 및 site

본문내용

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한■일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천 억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천억 원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 그러기 위해서는 선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다........

참고자료

· *사례로 배우는 스포츠 마케팅 / Mark A.Mcdonard 외 지음 / 한언출판사
· *스포츠 마케팅 / 필 셰이프 지음 / 나남출판사
· *스포츠 마케팅의 이해 / 김영준 지음 / 이벤트박스 /
· *스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 / 하크포르트 요셉 / 커뮤니케이션북스 /
· -http://www.sm21....co.kr/
· -http://www.the-ko....com/
· -http://www.spobiz....net/
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