광고 캐릭터 조사 및 분석

소개

과목명: 광고학
주제: 광고 캐릭터 조사 및 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 다양한 광고 캐릭터 조사
2. 미래형 캐릭터

III. 결론

본문내용

I. 서론

어린 아이들이 있는 탓에 우리 집에는 각종 캐릭터가 그려진 제품들이 많다. 칫솔부터 해서 젓가락이나 침구류, 공기청정기에도 캐릭터들이 그려져 있다. 대중에 잘 알려진 캐릭터부터 해서 잘 알려지지 않은 캐릭터까지 수많은 캐릭터들이 광고에 사용되고 있다. 다양한 광고 캐릭터에 대해서 조사해보고, 미래형 캐릭터는 무엇인지에 대해서 나름의 생각을 기술해보았다.

II. 본론
1. 다양한 광고 캐릭터 조사

첫 번째 캐릭터는 일본 구마모토현의 캐릭터인 구마몬이다. 구마몬은 수년 전부터 급격하게 유명해진 것 같다. 검은색 곰인데 볼은 빨갛고 동글동글해서 귀엽다. 구마몬은 일본 구마모토현을 광고하는 데에 많이 활용된다. 이는 일본 규슈 신칸센 종착역이 구마모토가 아닌 가고시마로 정해지게 되면서 지역사회 존폐에 위기의식을 느낀 구마모토현이 지역 홍보를 위해 진행한 프로젝트를 통해서 만들어진 캐릭터다. 현재 구마모토현 뿐 아니라 일본 전역에서 인기를 끌고 있으며, 해외에도 진출했다. 구마모토현은 구마몬으로 지역을 알리고 다양한 관련 상품도 선보여 성공을 거뒀다. 몇 해 전 구마모토에 지진이 발생한 이후에는 주민들에게 희망을 주는 캐릭터로도 주목을 받았다고 한다. 구마모토현의 이러한 우수 선례를 바탕으로 우리나라에서도 일부 지자체에서 캐릭터를 만들려는 노력을 기울이고 있다.
두 번째 캐릭터는 미쉘린 타이어의 캐릭터 ‘비벤덤’이다. 마시멜로 덩어리 같이 생긴 미쉐린 타이어의 캐릭터는 매우 잘 알려져 있지만 그 이름은 이번 조사를 통해서 처음 알게 되었다. 미쉐린 맨은 세계에서 가장 오래된 상업 캐릭터라고 할 수 있으며, 1894년에 처음 만들어졌다. 미쉐린 타이어는 특별한 타겟 고객층이 있다기보다는 미쉐린 타이어의 상징 그 자체로 더 널리 알려져 있다. 비벤덤은 만들어지자마자 큰 인기를 끌었고, 2000년에는 세계 최고의 로고상을 수상하면서 더 유명해졌다. 이

참고자료

· 광고모델로서 TV광고에 활용된 캐릭터모델에 관한 연구, 손소영
· 캐릭터 마케팅에 빠진 기업들, 한국콘텐츠진흥원