[소비자행동론] 소비자행동-개성과 라이프 스타일

소개

대학원에서 A+학점 받은 파워포인트 자료입니다.
칼라, 애니메이션기능, 소리기능이 설정되어 빔프로젝트로 활용하거나 OHP자료로 출력하여 발표하시기에 적당합니다.
특히 표,그래프가 많고 내용이 풍부하다는것에 자신있습니다.

목차

◆개성
개성의 의미
개성이론
기타 개성변수와 소비자 행동
◆라이프스타일
라이프스타일의 의미
라이프스타일의 측정
라이프스타일의 마케팅 적용

본문내용

●개성 (personality)이란?
환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 (consistent) 지속적인 (enduring) 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성 (psychological characteristics)

개성이론
심리분석이론
Psychoanalytic Theory
사회심리이론
Socio-psychological Theory
특성이론
Trait Theory
자아개념이론
Self-concept

기타 개성변수와 소비자 행동

개성이론의 마케팅에의 적용

●라이프스타일(life style)이란?
사람들이 살아가는 방식(a mode of living)으로 개인마다 독특한 삶의 양식(a unique pattern of living) 사람들이 자신의 시간을 어떻게 소비하는가(행위 activity) 주위환경에서 특별히 중요하게 고려하는 것은 무엇인가(관심interest) 자신과 주위세계에 대한 생각은 무엇인가(의견opinion) 의 총체

라이프스타일의 측정

라이프스타일의 마케팅 적용
시장세분화
특정집단 소비자들의 특성파악
매체선정
광고캠페인 개발

참고자료

· 소비자행동연구
· 소비자행동론