[마케팅전략]TTL 의 마케팅과 성공 사례

소개

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목차

1. 서론

2. 마케팅 전략의 기본방향
1) 목표시장(N 세대)의 선정 및 새로운 제품 범주 개발
2) 목표시장(N 세대) 라이프 스타일 특성의 이해
3) 목표시장(N 세대) 공략을 위한 기본 전략 방향

3. TTL 마케팅 전략
1) 상품개발
2) 신규 브랜드 개발 및 포지셔닝
3) 가격
4) 유통 전략
5) 커뮤니케이션 전략

4. SK TELECOM TTL 카드의 도입 배경 목적
1) 멤버쉽 카드 출시 당시의 시장 상황
2) SK TELECOM 의 멤버쉽 카드 도입 배경
3) TTL 카드출시를 위한 조사 내용과 시장에서의 역할

5. 현재 TTL 카드의 문제점과 정부의 규제

6. 이동 통신 시장의 새로운 흐름

7. 성과 분석 및 토의과제

● 참고문헌

본문내용

1. 서론
오늘날 이동통신은 고도 정보화사회로 발전해 나아가는 데 있어서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이동통신시스템이 추구하고 있는 주목적은 사용자가 언제, 어디서나, 누구와도 통화가 가능하도록 하기 위하여 가입자가 무선을 매체로 전체 통신망의 기능을 활용할 수 있도록 하는 데 있다. 최근 우리나라 국민 일인당 하나씩의 이동통신 번호가 부여될 만큼 많은 사람들이 이동통신 서비스를 이용하고 있으며 산업 또한 급격한 발전을 하여 세계적인 수준의 기계와 서비스를 제공할 수 있다.
국내 이동전화가입자수는 3030만5069명(잠정)으로 집계돼 지난 84년 한국이동통신(주)이 차량용 이동전화를 도입한 이래 18년만에 처음으로 이동전화 가입자 3000만명 시대를 열게 됐다. 서비스도입 초기 연도인 지난 84년에 2658명에 불과하던 이동전화 가입자수는 97년 9월 500만명을 넘어선뒤 98년 6월 1000만명, 99년 8월 2000만명을 돌파한뒤 지난달말 3000만명을 넘어섰다. 올 연말에는 3300만 명에 이를 것으로 예상된다. 현재 한국의 이동전화 보급률은 63.8%로 이는 세계 이동전화시장에서 지난해 9월말 기준으로 가입자 수 8위, 보급률 22위에 해당된다.

참고자료

· ▶ 브렌드가 모든 것을 결정한다 , 신현암, 강원, 김은환 (삼성 경제연구소)
· ▶ N 세대를 움직이는 마케팅의 귀재들 , 허윤정 , 시공사
· ▶ ENABLE BUSINESS 2001. 12호
· ▶ SK보도자료 ( ~ 2002. 9. 11 )
· ▶ 전자결제제도 개선 , 고광환 , 전문경영인연구 제 3집 , 2000. 9. 30
· ▶ 전자화폐 활성화 방안 , 김상래ㆍ양철호 , 정보처리 제 7권 , 2000. 9
· ▶ 전자결제시스템의 현황과 과제 - 전자화폐를 중심으로 , 박근수 2000. 12
· ▶ TTL의 성공전략 , 박상훈 2000. 6. 1
· ▶http://www.dt.co.kr/content/2002040202010251578003.html-디지털 타임즈