[패션유통] 멀티브랜드샾에 관하여

소개

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목차

Ⅰ. 멀티브랜드샵(Multi-Brand Shop)이란?
1. 개념
2. 성장배경
3. 특징

Ⅱ. 멀티브랜드샵의 현황
1. 멀티샵의 상권
2. 우리나라 멀티브랜드샵의 사례
3. 해외 멀티브랜드샵 사례

Ⅲ. 멀티브랜드샵의 전망

Ⅳ. 한국의 의류ㆍ패션산업

본문내용

우리나라의 패션유통업은 의생활이 서구화된 1960년대 이후 양장점과 재래점을 중심으로 시작해 1970년대 중반 대기업이 기성복시장에 진출하면서 새로운 단계에 접어들었다. 당시 기성복은 대다수 소비자가 아니라 중상류층을 대상으로 했기 때문에 유통업은 고급감각을 만족시키기 위한 백화점이나 직영점의 형태로 전개됐다. 이때부터 우리 유통업은 제조와 판매가 분리되지 않으며 제조업자가 재고부담을 안고 소매기관에 판매를 위탁하는 형식의 제조업 주도 구조를 이루게 됐다. 1980년대 후반에는 올림픽과 함께 캐주얼 의류시장이 확대되면서 직영이 아닌 대리점 형태의 유통업이 활기를 띠었다. 1990년대에는 수입자유화와 함께 해외브랜드와의 경쟁을 위해 고급스럽고 간소하며 소비자의 편의를 중시하는 유통형태가 시작됐다. 몇몇 의류업체가 시작한 멀티 브랜드숍(Multi Brand Shop)이 그 대표적인 예이다. 여러 업체 제품을 함께 판매하는 멀티브랜드샵은 기존 생산자 위주에서 "소비자를 위한 상품구색 갖추기"(Product Assortment)로의 변화를 촉진했다.

참고자료

· 없음