유니클로 기업분석과 경쟁우위,SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석

소개

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목차

1. 유니클로 기업소개

2. 유니클로 기업목표

3. 유니클로의 경쟁우위와 핵심역량

4. SPA의 등장배경과 개념

5. 유니클로 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

6. 유니클로 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

7. 유니클로 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. 유니클로 기업소개
1984년에 패스트리테일링사가 설립한 SPA 브랜드인 유니클로는 히로시마에 처음으로 오픈한뒤 1998년 있었던 1990엔 폴라폴리스 캠페인 이후 선풍적인 인기를 얻게되었고 이후 장기불황과 맞물려 싸고 품질 좋은 브랜드로 인기를 얻었다. 현재는 일본내 의류업계 1위, 전세계 3위규모의 글로벌 의류기업으로 성장하였다.

2.유니클로 기업목표
패션업계는 각 시즌별로 시시때때로 트렌드가 변하고 있다. 그렇기 때문에 유니클로는 추상적인 장기 목표들과 계절별 또는 년도 별로의 목표는 매년 달라지고 있다.
(1) 특별한 가치를 지닌 옷들을 지속적으로 만드는 것이다.
① ‘유니클로 스포츠’ 라인업을 강화하고 글로벌 소비자들을 대상으로 일상생활뿐만 아니라 전문적인 운동 경기를 할 때에도 좋은 퍼포먼스를 도울 수 있도록 기능성과 디자인을 한층 업그레이드한 상품들을 계획하는 것이다.
② 데님 이노베이션 센터는 전 세계의 손꼽히는 데님 전문가들이 모여 혁신적인 기술과 소재에 기반 해서 품질, 디자인 및 실루엣 등 모든 면에서 새로움이 더해진 진(JEANS) 상품을 개발하는 것을 목표로 하고 있다
(2) 지속적으로 고객에게 다가갈 수 있는 매장을 늘리는 것이다.
(3) 뛰어난 품질과 디자인 모두를 갖춘 ‘라이프웨어’ 브랜드로서의 이미지 강화를 위하여 새로운 전략을 펼치는 것이다.

3. 유니클로의 경쟁우위와 핵심역량
유니클로는 SCM, TCM시스템과 콜라보레이션을 통해 저가격, 고품질(고기능성)의 핵심역량을 높은 물가에 따른 변화된 소비패턴에 접목시켜 경쟁우위로써 발휘하고 있다. 그리고 저렴한 가격에 좋은 퀄리티의 제품을 제안하는 것으로 유명한 유니클로는 제품 개발에서부터 제조 유통 판매의 전 과정을 본사가 일괄적으로 통제를, 유지할 수 있도록 했다.

참고자료

· 없음