광고의 정의와 성공한 광고 사례, 느낀점

최초 등록일
2016.11.11
최종 저작일
2015.09
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소개글

과제점수 만점받고 A+ 받은 과목입니다
기업의 우수광고 사례는 각자 특징이 다른 것들로 5개 넣었습니다

목차

I. 서론
1) 광고의 정의
2) 광고의 형태
3) 광고의 중요성
4) 광고의 목표
5) 성공한 광고란?

II. 기업의 우수 광고 사례
1) 우수모델을 사용해2) 소비자의 공감대를 유발한 광고
2) 소비자의 호감을 이끌어낸 광고
3) 소비자의 참여를 유발한 광고

Ⅲ. 느낀 점

Ⅳ. 참고 자료 및 문헌

본문내용

I. 서론
1) 광고의 정의
광고는 표적시장의 소비자들에게 적절한 정보를 제공하고 설득하여 소비자로 하여금 소비행위를 촉구하는 촉진수단들 중 하나로 흔히 인지도 구축자라고 불린다. 광고는 소비자들이 가장 쉽게 접할 수 있는 마케팅 활동으로 기업들에게는 소비자들에게 상품의 이미지를 구축할 수 있는 가장 효과적인 방법이라 할 수 있다.
광고는 광고주가 대가를 지급하고 조직, 제품, 서비스 등에 대해서 펼치는 모든 형태의 비인적 커뮤니케이션을 말한다. 비인적 특성은 동시에 많은 사람에게 메시지를 전달할 수 있는 대중매체와 관련된다. 대충매체는 다수의 사람에게 기업이 원하는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 이 때문에 광고 지출의 절대금액은 상당히 크지만 1인당 메시지 전달 비용은 매우 저렴하다 할 수 있다. 기업은 광고를 통해 상표나 제품의 특징과 편익. 차별점 등에 대한 정보를 소비자들에게 전달하여 인지도를 쌓을 뿐만 아니라 브랜드의 차별화된 이미지를 구축할 수 있어 브랜드 가치를 만들 수 있다.

2) 광고의 형태
① 광고 대상에 따른 분류
제품광고 : 특정 제품이나 서비스의 비인적 판매활동으로 가장 일반적이다.
기간광고 : 개념이나 아이디어, 철한 또는 산업이나 저직의 성과를 쌓게 해준다.

② 광고메시지의 목적에 따른 분류
정보적 광고 : 시장에 새로 진입한 제품이나 서비스의 초기수요를 자극하려고 한다.
설득적 광고 : 수명주기의 성장단계나 성숙단계에 있는 제품이나 서비스의 수요를 자극한다.
상기 광고 : 기존에 있는 상표명에 대한 기억을 새롭게 함으로써 이전에 실행된 촉진활동을 강화시켜준다.

③ 이용하는 매체에 따른 분류
대충매체광고 : TV, 신문, 라디오 및 잡지 등 4대 매체를 이용하는 것으로 메시지를 광고주로부터 청중들에게 일방적으로 전달한다.
인터랙티브광고 : 소비자들이 서로 메시지를 주고받으며 광고커뮤니케이션에 직접 참여한다. 인터랙티브 매체는 간략한 정보를 일방적으로 전달하는 전통적인 대중매체와 달리, 구매 및 소비단계에서 소비자들에게 풍부한 정보를 제공할 수 있다.

참고 자료

이덕훈 외 4인, 『현대 경영의 이해』, 두남, 2014.
이용학 외 2인, 『마케팅』, 무역경영사, 2012.
두산백과 경제·경영 > 경영 > 마케팅
김용우 기자,「국민은행, ‘연아사랑적금’ 7일부터 판매」,『마이데일리』2009.05.07.
윤선우 기자,「2013년 상반기, 각 스포츠 브랜드의 인기 제품 알아보니」,『미디어잇』2013.06.26.

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