디즈니 마케팅

소개글

월트디즈니 기업분석,SWOT분석및 디즈니 마케팅전략 분석과 현 문제점분석및 디즈니 미래마케팅전략 방향제언 레포트입니다.

디즈니의 향후마케팅방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 월트디즈니 기업소개

2. 월트디즈니 마케팅전략 개요

3. 월트디즈니 비즈니스모델 (진출산업)

4. 월트디즈니 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 경쟁자분석
(1) 드림웍스 스튜디오
(2) 유니버셜 스튜디오
(3) 넷플릭스

6. 월트디즈니 마케팅전략
(1) 어린이타겟 마케팅 (키즈마케팅)
(2) 성인대상 마케팅 (키덜트마케팅)

7. 월트디즈니 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

8. 월트디즈니 문제점과 미래 마케팅전략 제언
(1) 현 상황과 문제점
(2) 미래 마케팅전략 제언

본문내용

1. 월트디즈니 기업소개
미국의 만화 영화 제작자인 월트디즈니가 설립한 월트디즈니 컴퍼니는 최고 수준의 경영진과 막대한 재정력, 오랜기간 쌓아올린 브랜드명성 등의 여러 가지 기업 핵심역량으로 매년 막대한 매출을 올리고 있다. 이러한 막대한 매출과 순수익으로 문화 컨텐츠 사업에 선두주자로 군림하고 있으며 현재 전세계에서 영향력이 큰 글로벌기업으로 자리 잡았다

2. 월트디즈니 마케팅전략 개요
디즈니의 마케팅은 어린아이들의 동심을 겨냥할 뿐만 아니라 그들이 가지고 있는 테마파크나 수많은 시설에 아이들을 데려오는 어른들까지 겨냥하고 있다. 아이들을 위한 캐릭터와 놀이시설에서 이를 이용한 고급레스토랑, 리조트까지 이르는 전 연령을 지향하는 마케팅을 하고 있다. 충성심 있는 고객들을 계속 유지하기 위해서 디즈니는 시대에 맞는 소비자 욕구 리서치와 최신기술에 대한 개발을 아끼지 않고 있다. 캐릭터와 시설을 VR과 접목하거나 스마트폰을 이용한 다양한 앱들을 개발하여 디즈니가 가지고 있는 포트폴리오를 확장하려고 노력하고 있으며 이러한 개발을 위한 인적자원으로 항상 개방되어 있고 참여적이고 협력적인 회사문화를 지향한다.

3. 월트디즈니 비즈니스모델 (진출산업)
(1) 테마파크 & 리조트
캘리포니아, 플로리다, 홍콩, 파리, 도쿄 이렇게 세계 5곳에서 디즈니의 테마파크 리조트 호텔을 운영하고 있다. 디즈니는 버케이션 클럽 등 회원제 타임 공유 프로그램과 호화 유람선과 같은 분야로 뻗어나가 디즈니 크루즈 라인에 손을 대고 있으며 이로써 디즈니 테마파크 리조트 산업의 다각화를 도모화 하고 있다. 디즈니의 테마파크 & 리조트 산업은 디즈니 산업의 두번째로 높은 수익분야이다.

(2) 스튜디오 엔터테인먼트
스튜디오 엔터테인먼트 분야는 디즈니 회사 내에서 가장 눈에 띄는 사업으로 간주되고 있다. 이 산업은 10개의 생산 지점의 통합을 통해 가장 광범위하게 이루어지고 있다. 디즈니는 라이브 액션과 애니메이션 영화, 비디오 프로그램, 음악 프로그램, 라이브 무대연극을 창출하고 있다.

참고 자료

없음