디즈니랜드 기업분석과 마케팅전략 사례연구

소개글

디즈니랜드 기업분석과 디즈니랜드 마케팅전략 사례연구 보고서입니다.

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목차

1. 디즈니랜드 소개

2. 테마파크산업의 특성

3. 디즈니랜드 마케팅전략 사례연구
(1) 단계별 마케팅전략
(2) 캐릭터 마케팅
(3) 홍보전략
(4) 브랜드 마케팅
(5) 고객감동전략

본문내용

1. 디즈니랜드 소개

남녀노소를 불문한 모든 사람들에게 동심과 환상을 심어주는 꿈의 세계를 목표로하는 디즈니랜드는 최대의 규모와 최다 입장객을 자랑하는 세계 최고의 테마파크이다.

2. 테마파크산업의 특성

테마파크는 먼저 대규모 투자비와 장기간 개발 산업이라는 특성을 가지고 있다. 특정하고 일관된 테마구성을 위한 막대한 자본과 그에 따른 고도의 기술 및 전문화된 인력 등이 필요할 뿐만 아니라, 개발기간도 상당히 오래 걸리며, 자금회전율도 타 산업에 비해 상대적으로 장기화된다.
이와 같이 테마파크산업은 최첨단 하이테크형 시설과 운영에 막대한 자금이 소요되기 때문에 중소기업 또는 공공기관이 참여하기는 상당히 어려워 자금동원력이 뛰어난 대기업이 주로 운영하게 된다.
삼성에버랜드와 호텔롯데의 롯데월드 예에서 살펴보면, 대기업의 테마파크 진출은 경영적 목적도 있지만, 국민들의 여가욕구의 테마파크 이용욕구를 해결하여 사회적 기여를 통한 기업의 이미지 향상을 도모하여 기업 브랜드를 높여 나가는 전략차원의 접근에서 이루어지고 있는 측면이 있다.
그리고 테마파크 산업은 기후와 계절의 영향을 많이 받는 자연환경에 민감한 산업이다. 테마파크는 실내형과 실외형으로 구분할 수 있지만, 세계적으로 유명한 대부분의 테마파크는 실외형으로 분포되어 이기 때문에 기후와 계절의 변화에 따라 성수기와 비수기가 뚜렷하게 나타나는 특징을 가지고 있다. 이러한 자연환경의 어려움을 극복하기 위하여 대규모 테마파크를 구성하는 데 있어 실내형과 실외형을 적정하게 조화시키는 복합형 테마파크를 개발하는 추세에 있다.

3. 디즈니랜드 마케팅전략 사례연구

(1) 단계별 마케팅전략

디즈니사의 경우 홍보 및 마케팅에도 많은 투자와 노력을 기울이고 있다. 마케팅 전략의 1단계는 새로운 만화영화 제작에서 시작된다. 신작만화가 개봉되면 바로 2단계인 다양한 캐릭터상품 개발을 한다.

참고 자료

없음