한 개의 기업을 선정해서 (지금 다니고 있는 회사도 가능) 전사적전략계획에서 BCG매트릭스를 통해 현재의 사업부(혹은 제품) 중 확대, 유지, 수확, 철수전략을 필수 있는 사업부로 나누고 성장전략 중 어떤 전략을 필 수 있으며 경쟁전략 중 어떤 전략을 필 수 있는지 서술해 보시오

소개

주제: 마케팅전략 계획수립
한 개의 기업을 선정해서 (지금 다니고 있는 회사도 가능) 전사적전략계획에서 BCG매트릭스를 통해 현재의 사업부(혹은 제품) 중 확대, 유지, 수확, 철수전략을 필수 있는 사업부로 나누고 성장전략 중 어떤 전략을 필 수 있으며 경쟁전략 중 어떤 전략을 필 수 있는지 서술해 보시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. LG전자의 마케팅전략 계획수립
1) LG전자의 BCG 매트릭스 분석
2) 성장전략과 경쟁전략 알아보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회에서 시장에서 기업들이 펼치는 경쟁은 그 어느때보다 치열하다. 소비자들에게는 그 어느때보다 선택권이 많지만, 기업들은 다양한 선택지 속에서 고민하는 소비자들을 사로잡기 위해 각고의 노력을 기울여야 한다. 때로는 제품의 성능이 아무리 뛰어너더라도 브랜드의 이미지가 세련되지 않거나, 고객들이 원하는 바를 제대로 충족시키지 못한다면 시장에서 사장될 수도 있다. 글로벌 무대로 활동하는 우리나라의 대표적인 기업 중 하나인 LG전자의 마케팅 전략을 BCG 매트릭스를 통해 살펴보았다.

II. 본론
1. LG전자의 마케팅전략 계획수립
LG전자의 사업은 크게 가전기기 사업과 가전 엔터테인먼트 산업, 모바일 기기 산업, 전장 사업, B2B 사업으로 구분된다. 가전사업 부문에서는 가전 통합 브랜드인 ‘LG 시그니처’로 고급 브랜드로서의 이미지를 구축해나가고 있으며 인공지능이나 사물인터넷, 로봇과 같은 4차산업기술의 핵심을 융합하여 더 똑똑한 가전기기를 만들기 위해 노력하고 있다.

참고자료

· BCG 전략 인사이트, 미타치 다카시, 영림카디널, 2005
· 성장전략, 김위찬, 21세기북스, 2009
· [인베스트조선] LG전자 스마트폰에 던지는 세 가지 제언, 인베스트조선, 2017.05.17
· LG그룹 분석보고서 투자전략의 변곡점-전자부문의 실적 유지 여부가 관건, 엄정원, 한국기업평가, 2018.08.22
· LG전자 공식홈페이지, www.lge.co.kr
· “잘 나가는 가전 따라하자”… LG전자 스마트폰 ‘모듈화 전략’ 박차, 안별, 조선비즈, 2018.06.06