외국 직접투자 유치 성공사례 - 이케아

소개

'국제재무관리' 수업 때 '외국직접투자 유치 성공사례'라는 과제가 있어서 그때 '이케아'를 조사했던 자료입니다. 과제 점수도 잘 받았고 후회하지 않으실겁니다.

목차

1) 이케아 소개

2) 이케아 현황
① 이케아 코리아의 현황
② 가격논란
③ 주변상권과 경쟁업체가 받은 영향
④ 정부의 규제

3) 이케아의 한국진출 동기
① 이케아의 한국진출 동기
② 투자유치를 위해 필요한 조건
③ 외국인직접투자와 국가경제

4) 이케아코리아의 성공요인

5) 이케아코리아의 경영전략
① 카탈로그 발행
② 현지화 전략
③ 저가정책
④ 판매 품목 제한
⑤ Show room.
⑥ DIY (Do It Yourself)
⑦ 글로벌 소싱
⑧ 스마트홈 (향후전략)

본문내용

- 이케아(IKEA)는 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)라는 스웨덴의 기업인이 만든 가구 제조 전문 기업으로써, 이케아 앞 두 글자 ‘IK’는 그의 이름 영문 머리글자에서 따왔다. 뒤 ‘EA’는 잉바르 캄프라드가 어린 시절을 보낸 농장 엘름타리드(Elmtaryd)와 농장이 있던 마을 아군나리드(Agunnaryd)의 이니셜에서 따왔다.
이케아는 1955년부터 자체 디자인을 시작하였으며 1956년부터 조립식 가구를 생산하였다. 또한 제품 포장의 부피를 줄이면서 운송 및 인건비를 절약하기 위해 제품을 분리·발송, 소비자가 직접 조립하는 플랫팩(flat pack)13) 방식을 사용하여 온 것은 이케아의 특기할 만한 점이다. 이 결과로 이케아는 고품질의 제품을 낮은 가격으로 공급하였으며, 혁신적인 발상이 적용된 기능적인 디자인은 소비자들에게 참신하게 다가가 소비자들의 다양한 기호를 충족시켰다. 이로써 이케아의 디자인 경영 마인드가 성공적인 사례로 견인된 것이다. 또한 스웨덴에서는 1960년대 정부의 혁신적인 사회정책으로 주거 문제를 해결하면서 주거공간을 채울 가구 수요가 급속히 늘어났다. 이러한 시기에 대량 생산과 합리적인 소비, 실용성을 중시하는 생활양식은 이케아의 생산 및 판매 방식에 많은 영향을 미쳤다. 제2차 세계 대전 이후 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)는 젊은 신혼 부부들이 비싼 스웨덴 가구를 사는 데 많은 어려움을 겪는다는 사실을 알았다. 가격이 비싼 이유는 가구의 품질이 좋고, 경쟁이 활발하지 않은 탓에 가구 소매업자들이 높은 마진을 부과하기 때문이었다. 젊은 신혼 부부들은 높은 할부이자를 물며 이런 제품을 사거나 아니면 수입된 하급품을 구입해야 했다. 캄프라드는 좋은 품질의 가구를 매우 낮은 가격에 공급할 방법에 대해서 많은 연구를 했다. 이러한 연구 끝에 원가를 절감하고 좋은 품질의 가구를 공급할 전략을 찾아냈는데, 다음 다섯 가지 방법이다.

참고자료

· http://ocean.kisti.re.kr/downfile/volume/kiid/SNDJBZ/2015/v24n4/SNDJBZ_2015_v24n4_61.pdf 이케아 카탈로그에 나타난 공간표현 특성에 관한 연구**
· 1950년부터 2015년까지 이케아에서 발간된 카탈로그를 중심으로 -
· [출처: 중앙일보] [글로벌 유통기업 무덤에서 웃은 이케아의 비결은] 현지화+이케아식 독창성의 조화
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/06/15/2014061501278.html [이케아 심장을 가다]② '싸게 더 싸게' 성공전략은 저가정책
· http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=242961
· 이케아가 스마트홈의 왕이 될 것이다 “모든 시그널이 이케아를 지목하고 있다”