레고 마케팅

최초 등록일
2019.09.18
최종 저작일
2019.09
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소개글

레고 LEGO 기업분석과 SWOT분석 및 레고 마케팅 사례분석과 미래전략제시 보고서입니다.

본 레포트에서는 레고 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 레고의 미래전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 레고 LEGO 기업소개

2. LEGO 기업 내부역량 분석
(1) 제품역량
(2) 품질역량
(3) CEO의 역량

3. 레고 LEGO SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 레고 LEGO 마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 이벤트마케팅
(3) 성인타겟 마케팅
(4) 광고홍보전략
(5) 컨텐츠마케팅

5. 레고 미래전략 제시
(1) 국가별 현지화 전략제언
(2) 한국시장 전략제언

본문내용

1. 레고 LEGO 기업소개

레고의 창업자인 덴마크의 목수 올레 키르크 크리스티얀센은 1949년 조립식 블록 완구를 세상에 내놓게 된다. 이 이름의 유래는 덴마크어로 '잘 놀다'라는 뜻을 가진 'LEG GODT'를 줄인 것이며, 이것은 회사이름이기도 하고 완구 이름이기도 하다. 우연이겠지만, LEGO라는 말이 라틴어로 '내가 되다'라는 뜻이다. 원래는 그냥 어린이용 완구회사였으나, 지금 익히 알려진 블록들은 올레 키르크 크리스티얀센의 아들 고드프레드가 고안해낸 것이다.
한 목수의 작업실에서 시작되어 70년의 긴 역사를 이어나가 현재는 매출면에서 세계 6번째인 현대적인 글로벌 완구 기업이 되었으며 덴마크 빌룬트에 위치하고 있는 본사를 중심으로 세계 각지에 레고 자회사와 지점들이 있고 레고 제품은 130여 국가에서 판매되고 있다.
초기에는 나무를 깎아 블록을 제작했으나 플라스틱을 이용한 대량 생산이 가능해지면서, 블록완구 계열에서 지금과 같은 독보적인 위치에 오르게 되었다. 또한 고드프레드는 1963년에 레고 시스템의 10가지 기본 규칙을 제창했다.

1. 놀이의 기능성이 무한할 것
2. 남녀 아이 모두를 위한 것
3. 모든 연령의 아이들에게 맞는 것
4. 일년 내내 가지고 놀수 있는 것
5. 아이들의 건강과 편안함을 고려할 것
6. 적당한 놀이 시간을 지킬 것
7. 발전, 환상, 창의력을 증대 시킬 것
8. 더 많은 놀이의 가치를 증폭시킬 것
9. 쉽게 보충할 수 있을 것
10. 품질이 완전할 것

2. LEGO 기업 내부역량 분석

(1) 제품역량
제휴를 통한 제품의 개발은 레고 자체의 경쟁우위를 높인 것이 아니라 그를 통해 단시간에만 효과를 볼 수 있었고 의존도가 높아짐. 타사도 인기, 유행에 맞춰 영화사 혹은 만화업계와 제휴를 맺는다면 경쟁우위를 잃게 된다.

(2) 품질역량
1958년 최초로 생산한 블록과 현재의 블록이 완벽하게 맞물릴 정도로 블록 품질을 엄격하게 관리..

<중 략>

참고 자료

없음

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