쏘카 마케팅

소개

쏘카 SOCAR 서비스분석과 현황분석및 쏘카 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 향후전략제시 레포트입니다.

쏘카의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 쏘카의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 쏘카 SOCAR 소개

2. 쏘카 현황분석

3. 쏘카 다양한 서비스소개

4. 카쉐어링 시장현황분석

5. 쏘카 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 쏘카 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

7. 쏘카 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 향후전략제시

본문내용

1. 쏘카 SOCAR 소개
쏘카 SOCAR는 단기 렌터카 방식의 차량 공유 플랫폼으로써 시간과 장소에 구애 없이 차가 필요할 때 스마트폰 모바일 앱으로 가장 가까이 주차되어 있는 차량을 예약하여 이용하는 서비스를 제공 한다.
10분 단위로 차를 대여할 수 있는 자동차 공유경제 서비스로 계약서 없이 간편하게 1년 365일 24시간 사용 가능하다. 필요한 시간만큼 대여할 수 이다. 네비게이션, 블랙박스, 하이패스, 보험이 제공된다.

2. 쏘카 현황분석
쏘카의 카쉐어링 인프라는 국내에서 희소한 자원이다. 카 셰어링은 국내에 2011년에 신생된 사업 분야로서 기존의 자동차 렌트 업계는 가지지 못한 내부적 자원을 가지고 있다. 접근성이 좋은 주차장 다량 확보, 어플을 통한 네트워크, 그리고 사업의 노하우는 기존 렌트 업계에는 없는 자원들이다. 또한 카쉐어링 비즈니스에 있어서 산업 내 기업의 수도 적은 편이다. 현재 쏘카, 그린카, 그리고 피플카 이 3사가 사업을 영위하고 있고 점유율을 따진다면 쏘카가 60% 그린카 38% 피플카 2%를 차지하고 있다. 이렇게 산업 내에서도 적은 기업 수로 쏘카의 카쉐어링 인프라라는 내부적 자원은 전체적으로 희소성을 띄고 있다.

3. 쏘카 다양한 서비스소개
(1) 공유 서울 나눔카
- 서울시 나눔카 1기 사업에 이어 2기 사업자로 공식 선정됨.
- 서울시 전역 5분 거리 내 주차장에 다양한 차종 마련
- 카셰어링 최초 서울 전지역, 수도권간 허브형 편도 서비스 제공.
- 나눔카 사업을 통한 교통복지 증진.

(2) 편도서비스
- 대여지점에서 빌려 사용 후 다시 대여지점으로 반납해야 했던 왕복 방식에서 불편을 느꼈던 고객들을 위해 시작.
- 반납지를 임의로 설정해 정말 필요한 시간만큼 대여해 사용할 수 있도록 하는 서비스.
- 타 업체의 시간과 노선의 제약이 있는 편도서비스와 달리 1만여 개의 노선을 편도로도 이용할 수 있도록 하고 있음.

참고자료

· 없음