노브랜드 마케팅

소개

노브랜드 성공요인과 마케팅 STP,4P전략분석및 노브랜드 미래방향제시 보고서입니다.

본 레포트에서는 노브랜드의 성공요인과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 노브랜드의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 이마트 노브랜드 소개

2. 노브랜드의 성공요인

3. 시장상황분석

4. 노브랜드 5 Force Model 분석

5. 노브랜드 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

6. 노브랜드 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 노브랜드 미래방향제시

본문내용

1. 이마트 노브랜드 소개

노브랜드는 2015년 4월부터 이마트에서 전개하고 있는 자체 브랜드이다. 노브랜드는 브랜드 가치에 의해 매겨지는 부가가격을 줄이고 싼 값에 일정 수준의 상품을 대량으로 공급한다는 취지를 바탕으로 런칭되었으며 제조업체와 유통업체가 결합해서 상품을 유통시키는 구조를 가지고 있어 제조비용과 유통비용을 줄이는데 성공하였다. 그리고 가공식품부터 전자제품까지 상품취급 범위가 상당히 넓은 편이며, 이마트에서는 동종 제품들에 비해 최고 67% 낮은 가격에 제공하고 있다.

2. 노브랜드의 성공요인

(1) 노브랜드 주력상품으로 저관여 제품이 유리한 이유: 우선 관여도라는 것은 ‘특정 상황에서 자극에 의 해 유발돼 지각된 개인적인 중요성이나 관심도 의 수준’ 인데 보통 감자칩, 물티슈와 같은 상품들은 고객들에게 저관여 제품이다. 이러한 저관여 제품들과 고관여 제품 사이의 가장 큰 차이점은 구매 행동과 태도 형성의 순서이다. 사람들은 고관여 제품을 구입할 때에는 브랜드 가치, 품질 등일 미리 꼼꼼하게 비교하고 구입을 결정한다. 하지만 저관여 제품의 경우 우선 구매를 해 사용을 해보고 제품에 대한 평가를 내리기 때문에 가벼운 가격을 장점으로 가지고 있는 노브랜드가 이러한 측면에서 유리하다. 또한 소비자가 저관여 제품을 구매할때 인지적인 노력을 많이 들이지 않기 때문에 눈에 띄는 노란색 포장지와 구분된 매대 배치 등에 주력했다.

(2) Higgins 교수의 조절초점이론에 따르면 소비를 통해 얻는 이득에 민감하면 향상적 초점을 지닌 소비자, 소비를 통해 입는 손실에 민감하면 방어적 초점을 지닌 소비자로 구분이 되는데 우리나라 소비자들은 집단주의적 문화 때문에 대부분이 방어적 성향을 지닌다. 따라서 핵심 기능만 남기고 가격 거품을 뺐다는 노브랜드의 테마는 합리적 소비를 통해 손실을 회피하려는 한국 구매자들의 마음을 움직이기 충분했다.

참고자료

· 없음