마켓컬리 기업전략

소개

마켓컬리 기업분석과 서비스분석 및 마켓컬리 SWOT분석과 경영,마케팅전략 분석 및 마켓컬리 문제점과 해결방안 제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 마켓컬리 기업소개

2. 마켓컬리 서비스분석

3. 마켓컬리의 운영체계

4. 시장환경분석

5. 마켓컬리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 마켓컬리 기업전략과 마케팅
(1) 새벽배송전략 (샛별배송)
(2) 고객맞춤전략
(3) 광고 및 마케팅전략
(4) 차별화된 유통전략
(5) 친환경전략

7. 마켓컬리 문제점과 해결방안 제시
(1) 현 문제점
(2) 해결방안 제시

본문내용

1. 마켓컬리 기업소개
2015년, 최초‘샛별배송’서비스 도입과 함께 프리미엄 제품을 내세워 온라인 유통업계의 샛별처럼 떠오른 마켓컬리는 김슬아대표에 의해 설립된 O2O (온라인과 오프라인의 결합) 식재료 배송 스타트업기업이다. 마켓컬리는 3천가지의 엄선된 식품을 온라인 쇼핑몰을 통해 판매하고 있으며 프리미엄 식재료와 독특한 배송 시스템(새벽배송)을 기반으로 온라인 푸드 커머스 시장을 선도하고 있다.

2. 마켓컬리 서비스분석
마켓컬리는 신선식품 배송을 기조로 하며 소비자가 웹 또는 앱으로 밤 11시 이전에 주문하면 바로 다음 날 아침 7시에 배송 완료하는 서비스를 제공하고 있다.
그리고 마켓컬리는 무농약 또는 친환경 음식 재료, 해외 식료품, 유명 음식점의 식품 등 자체적인 기준으로 선별한 제품을 소비자에게 제공 중이다.

3. 마켓컬리의 운영체계
(1) 예측 발주 시스템
‘데이터 물어주는 멍멍이’
자료를 30분 간격으로 공유한다.
예측과 실제 발생하는 수요 사이의 편차를 조정해 일별로 마케팅과 운영 최적화하고 있다.
(2) 적은폐기물
과거의 품절이나 폐기, 판촉 자료, 상품 가격변동에 따른 수요변화 등 여러 데이터를 수집해서 예측하여 폐기물 수준 평균 1%로 근접하고 있다.
(3) 풀콜드체인 (Full Cold-Chain)
전과정 온도 관리와 산소포장을 통해 매일 신선한 식품을 배송 및 제공하고 있다.

4. 시장환경분석
통계청 발표에 따르면 지난해 1인가구는 전체 가구에서 28.6%를 차지하며 가장 높은 비중을 보였다. 한국의 경우 1인 가구 증가세는 세계에서 가장 빠른 수준으로 2035년 전체가구의 34%로 증가될 것으로 전망된다.최근 이러한 1인 가구의 가파른 상승세를 겨냥한 새로운 비즈니스가 등장하고 있다. 대표적으로 마켓컬리라는 신선제품 유통업체가 있다. 마켓컬리는 육류, 과일, 베이커리 등 다양한 식품을 취급하고 있으며 1인을 위한 소량상품 샛별배송을 통해 당일 또는 하루배송으로 신선한 상태의 식품을 소비자들에게 제공한다.

참고자료

· 없음