E1 기업분석

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"E1 기업분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1.1. 선정 동기
1.2. E1 기업 소개

2. 분석
2.1. 산업 분석
2.2. STP 분석
2.2.1. 시장 세분화 (Segmentation)
2.2.2. 목표 시장 선정 (Targeting)
2.2.3. 포지셔닝 (Positioning)
2.3. E1 마케팅 전략 분석
2.3.1. LPG 특화 서비스
2.3.2. 스타 마케팅
2.3.3. 스포츠 및 문화 감성 마케팅

3. 참고문헌

본문내용

1.1. 선정 동기
2004년 LG 그룹에서부터 독립한 LPG 전문 기업 E1은 독립 당시 충전소를 거의 인수받지 못하면서 출발하였다. 특히, 매출 규모가 큰 서울에서는 신규 LPG 충전소 입지 제한으로 인해 전체 충전소의 수가 제한된 상황에 놓여 있다. 그래서 현재 LPG 업계 1위인 SK군(SK가스, SK에너지)과 그 뒤를 추격하는 업계 2위 E1의 행보에 주목해 보았다. 2013년 기준으로 SK군은 판매량, 충전소 수, 시장 점유율 모두에서 작년 대비 감소하는 모습을 보인 반면, E1은 서울 지역에서의 충전소 폴 전환, 시장 점유율 확대를 이루어내었다.

이러한 E1의 선전에는 꾸준한 기업 이미지 마케팅의 영향이 크다고 볼 수 있다. E1은 LPG 고객만을 위한 오렌지 카드를 통해 LPG 특화 서비스 및 다양한 제휴 서비스를 제공하고 있다. 또한, 피겨 스케이팅의 김연아 선수를 모델로 기용하여 스타 마케팅의 효과를 톡톡히 누리고 있다. 이밖에도 도서, 뮤지컬, 스포츠 경기 등 다방면의 문화 마케팅을 활용하고 있다.

따라서 필자는 충전소를 거의 인수받지 못하면서 불리한 출발을 한 E1이 경쟁자와 차별화된 마케팅 전략으로 현재 업계 1위인 SK군을 위협하는 상황에 흥미를 느끼고 E1에 대해 분석하기로 하였다.

1.2. E1 기업 소개
E1은 1984년 9월 6일 설립되어 국내 최초로 대규모 LPG 수입 사업을 추진하였다. 2004년에 LG 그룹에서부터 독립하여 현재는 LS그룹의 계열사이다. 대한민국 LPG 산업의 선도 기업을 비전으로 하고 있으며, LPG 사업 경쟁력 강화, 해외 사업 역량 확대, 경영 리스크 관리 강화, 비전 체계 구축을 2014년도 회사 경영 방침으로 삼아 삶의 에너지를 제공하는 기업이 되겠다는 것을 목표로 삼고 있다.

여수, 인천, 대산에 대규모 수입기지를 두고 있으며 국내 LPG 수입량의 약 절반 가량을 공급하고 있다. 지방 주요 거점에 6개의 지사와 전국적으로 약 380여 개의 충전소를 통해 안정적인 국내 LPG 공급을 위한 전국적인 유통망을 확보하고 있다.

참고 자료

Life Energy E1, http://www.e1.co.kr/
LPG 특권 E1 오렌지 카드, http://www.e1orangecard.com/
SK가스, http://www.skgas.co.kr/
SK에너지, http://www.skenergy.com/main/main.asp
SK엔크린, http://www.enclean.com/index.do
한국가스신문(지난해 SK가스 판매량 줄고, E1은 유지, 2014/04/23), http://www.gasnews.com/news/articleView.html?idxno=64961
한국경제신문([스타마케팅] E1, 청순한 김연아 선수 광고모델로기용…친환경 에너지 부각, 2014/01/15), http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=015&aid=0003015607
그린데일리(E1, 김연아와 월드컵 응원, 2014/06/15), http://www.greendaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=26378