[보고서]국내에서 공연된 연극, 뮤지컬 중 성공적인 마케팅 사례(뮤지컬 그날들, 뮤지컬 영웅, 연극 죽여주는 이야기, 연극 쉬어매드니스)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 뮤지컬 마케팅 성공 사례
1) 뮤지컬 <그날들>
2) 뮤지컬 <영웅>
2. 국내 연극 마케팅 성공 사례
1) 연극 <죽여주는이야기>
2) 연극 <쉬어매드니스>

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

특정 산업이 성장하기 위해서는 산업 내에 존재한 기업들이 이윤을 추구해야 한다. 산업 내에서 이윤을 추구하는 기업들이 많을수록 해당 산업은 지속적으로 성장해나갈 가능성이 높다. 공연 산업 역시 예외는 아니다. 각종 뮤지컬과 연극을 기획하고 상영하는 기업들이 공연을 통해 이윤을 추구할수록 공연산업은 활성화될 수 있다.

< 중 략 >

Ⅱ. 본론

1. 국내 뮤지컬 마케팅 성공 사례

1) 뮤지컬 <그날들>

뮤지컬 <그날들>의 공연기획제작사인 ‘이다엔터테인먼트’는 SNS를 활용한 홍보마케팅을 매우 효과적으로 활용하고 있다. SNS 마케팅을 효과적으로 활용하기 위해서는 무엇보다 SNS 채널별 특성을 파악해야 한다. “문자 메시지 수준의 짧은 문장을 주고받는 트위터의 경우는 정보 공유가 주목적이 되는 경우가 많다.

< 중 략 >

2. 국내 연극 마케팅 성공 사례

1) 연극 <죽여주는이야기>

일반적으로 연극은 뮤지컬에 비해 마케팅을 위한 대대적인 홍보비용을 활용하는데 제약이 있다. 특히 스타마케팅 등을 활용할 여력이 없는 대학로 연극의 경우 뮤지컬 <영웅>과 같은 대중매체를 활용한 공연 마케팅이 사실상 불가능하다. 이러한 가운데 모바일 앱을 통한 공연 마케팅은 새로운 대안으로 떠오르고 있다. “죽여주는 이야기를 연출한 극단 틈의 이훈제 대표는 대학로의 많은 상가와 상인들과의 적극적인 제휴와 차별화된 홍보방법을 통해 공연을 보다 효과적으로 알릴 수 있었다면서 모바일 앱을 통한 자신들만의 차별화된 홍보 노하우를 공개했다.

< 중 략 >

Ⅲ. 결론

지금까지 국내 공연의 마케팅 성공 사례에 대해 살펴봤다. 수많은 뮤지컬과 연극들 중 관객들을 사로잡는 작품은 극소수에 불과하다. 특히 뮤지컬과 연극의 제작 비용이 충분하지 않은 경우 스타 마케팅을 활용할 수 없기에 최소한의 비용으로 최대한의 효과를 얻을 수 있는 마케팅에 집중해야 한다.

참고자료

· 곽민영(2009), 공연기획의 마케팅 성공사례 연구 : 연극열전을 중심으로, 상명대학교 문화예술대학원
· 서혜란(2013), 2013 예술경영아카데미 LINK 문화예술분야 홍보·마케팅 사례집, 문화체육관광부
· 이다해(2016.05.11.) 뮤지컬 마케팅 장외전쟁, 파이낸셜 뉴스
· 김경태(2009.12.30.), 50억 뮤지컬 ‘영웅’ 성공 비결은 바로 ‘기본’, 오마이뉴스
· 송주희(2016.02.01.) ‘맛보기’로 관객 유혹... 뮤지컬 마케팅의 진화, 서울경제
· 홍인플러스(2013.08.16.), 연극 ‘죽여주는 이야기’, 앱 ‘포쿠’로 홍보마케팅 성공 눈길, 뉴스와이어
· 임효정(2017.10.27.) 공연예술, 관객 참여 어디까지 왔나?, 공연예술 창작산실
· 서혜란(2013), 2013 예술경영아카데미 LINK 문화예술분야 홍보·마케팅 사례집, 문화체육관광부, 19쪽
· http://www.sedaily.com/NewsView/1OAOBAU6RJ/
· http://enews.imbc.com/Tpl/View/197237?progcode=0
· 홍인플러스(2013.08.16.), 연극 ‘죽여주는 이야기’, 앱 ‘포쿠’로 홍보마케팅 성공 눈길, 뉴스와이어
· http://ticket.yes24.com/Pages/Perf/Detail/Detail.aspx?IdPerf=13771