광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해 보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다.

소개글

설득커뮤니케이션 과제로서 제출시 A학점을 받은 자료 입니다.
믿고 보셔도 됩니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘비타 500’ 광고
2. ‘e-편한세상 아파트’ 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

현대의 우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 하루에 수백 건 아니 수천 건씩 마주하게 되는 광고의 홍수 속에서 광고는 인간의 삶에 알게 모르게 다양한 영향을 미친다. 이것이 바로 기업들이 광고에 주력하는 이유이다. 일반적으로 광고는 상품 및 서비스의 판매를 알리는 수단으로 사용된다. 인류가 시장 등을 통하여 무언가를 교환 및 판매하기 위한 활동을 시작하면서부터 광고는 존재해 왔다고 한다. 하지만 우리가 잘 알고 있는 유형의 광고가 본격적으로 시작된 것은 산업혁명 이후이다. 산업혁명을 통해 대량 생산과 소비가 일상이 되기 시작하면서부터 광고 또한 인간의 일상이 된 것이다.
그렇다면 광고의 주요 목적은 무엇일까? 광고는 자신들이 생산한 재화나 서비스를 소비자가 많이 선택하고 구입 및 구매하도록 하는 것에 있다. 선택을 하도록 유도하기 위해 광고는 소비자를 설득해야 한다. 하지만 모든 광고에 소비자가 설득 당하는 것은 아니다.

참고 자료

최호규, 광고의 이해, 이프레스, 2014.
양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.
이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.