연구 방법론,연구배경,선행연구 고찰,연구방법,연구결과,설계,독립변인,종속변인

목차

1. 연구배경, 선행연구 고찰 및 가설
2. 연구방법
3. 연구결과
4. 함의와 한계점

본문내용

소구(Appeal)? – 광고를 통해 소비자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특 성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것
>> 소비자들의 가치체계와 살고 있는 곳의 사회적.문화적 특성을 파악해야 한다

기존의 관점 -> 집단주의 / 개인주의
-> “동양의 집단주의 문화 충분히 반영 못하는 시각”
-> 한국 고유의 집단주의 문화 : 우리성
기존 집단주의 - 개인주의의 이분법적 관점으로 보았을 때 우리나라의 문화적 특성은 집단주의 문화라고 할 수 있습니다. 그러나 이 관점은. 동아시아의 집단주의뿐만 아니라 개인주의 문화도 제대로 설명하지 못한다는 비판을 받았습니다. 이에 따라 우리나라에서도 우리나라의 고유한 집단주의 문화를 설명하기 위한 많은 연구들이 수행되었습니다. 그 결과로 나온 개념이 바로 우리성입니다.

우리성?
우리로 범주화 시킨 대상과의 상호작용에서 주관적으로 경험하는 심리적 현상 (김현수 & 고흥화, 1992)

우리
정(精)과 정성을 쏟고, 자신의 속마음을 드러내며 허물없이 행동함
VS
남
불친절, 경계
집단주의와 개인주의가 함께 존재하는 관계주의 문화

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