구찌 마케팅 분석 자료

목차

1. 서 론

2. 이론적 배경
1) 구찌의 정의 및 기원
2) 구찌 브랜드의 성장과정

3. 마케팅 분석
1) 디자이너 분석
2) 구찌만의 독특한 특징 분석
3) 세계 캠페인 활동 분석
4) 콜라보레이션 활동 분석

4. 브랜드의 분석의 시사점

본문내용

1. 서 론
브랜드란 유명한 디자이너나 메이커의 이름을 앞에 붙인 상품, 특정 상표명만으로도 소비자로부터 품질에 대한 높은 신뢰를 얻을 수 있다. 브랜드는 기업의 대표적인 무형자산으로 뽑히는 동시에, 그 중요성은 점차 커지고 있으며, 오늘날에는 기업의 가치를 평가하는 중요한 수치로 활용되고 있다. 또한 21세기로 진입하면서 널리퍼진 sns등의 빠른 정보력으로 인해 사람들은 더욱더 브랜드에 대해 많은 정보를 얻을 수 있게 되었다. 이러한 오늘날의 현상 속에서 기업들은 다른 브랜드가 모바앟기 어려운 각자의 브랜드 만의 차별화 된 특징을 가져야 하며, 특정 마케팅을 가져야 한다

‘lt’s so guccl’ 즉 구찌하다 라고 불리는 이말은, 밀레니엄 세대에게 명품브랜드 구찌는 꼭 갖고 싶은 쿨한 브랜드가 되었다. 한때 매출 감소로 위기를 겪기도 했던 구찌는 밀레니얼 세대를 성공적을 공략하며 2017년 루이비통에 이어 매출 기준 세계 2위의 명품 브랜드가 되었다. (매일 경제 뉴스) 따라서 이 보고서는, 매출 감소였던 구찌가 어떤 방법으로 밀레니얼 세대를 성공적으로 공략하여 높은 매출을 이끌어 올렸는지에 대해서 마케팅 전략 수립과, 그와 따른 브랜드 사례 분석에 대해 서술하려고 한다.

2. 이론적 배경
1) 구찌의 정의 및 기원
구찌(Gucci)는 구찌오 구찌(Guccio Cucci)가 이탈리아 피렌체(Firenze, 이탈리아 중부 토스카나 주)에 설립한 이탈리아의 명품 브랜드이다. 구찌는 1921년 피렌체에 자신의 성을 딴 ‘구찌’라는 가죽제품 전문점을 열어 이후 세 아들과 함께 1940년대 무렵 밀라노, 로마 등 이탈리아 패션 중심지를 비롯해, 1950년대부터 런던, 뉴욕, 파리 등 전세계로 매장을 확대하였다. 현재는 핸드백, 여행 가방, 신발, 실크, 시계, 파인 주얼리 등을 선보이며 이탈리아를 대표하는 명품 브랜드로 자리잡고 있다.

참고자료

· 구찌 홈페이지 http://www.gucci.com/kr/home
· 네이버 지식백과- 구찌 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2077141&cid=43168&categoryId=43168
· 머니투데이 김성은 기자 http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=201904161417266767
· 보그 코리아 패션이 끌어 안은 세상 2009 년 12월 호
· 이코노미 조선 배정원 https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=9610423&memberNo=35002835&vType=VERTICAL
· 패션앤 월드 http://www.fashionn.com/board/read_new.php?table=1025&number=25228