월마트 글로벌사례,월마트 기업분석,월마트 한국시장,월마트 미국시장,월마트 마케팅사례

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최초 등록일
2019.07.08
최종 저작일
2019.07
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목차

Ⅰ. 서론
1. 월마트 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 월마트의 글로벌 전략 성공사례
1) 미국시장에서 성공과정
2) 글로벌기업1위가 되기까지
2. 월마트의 글로벌 전략 실패사례
1) 한국시장에서 실패 사례

본문내용

1. 월마트의 글로벌 전략 성공사례
1) 미국시장에서 성공과정

배경
지방을 중심으로 한 출점(경쟁이 없는 지역 진입)
급속한 체인망 확대
구매가에 10~15%의 낮은 마진 붙이는 할인전략

결과
저소득층 소비자 생활 지배
공급업체들에게 막대한 영향력 행사

2) 글로벌기업 1위가 되기까지(중국사례)
① 초기 미국식 경영방식 고수로 고전

월마트 정책
중앙 물류 배송 시스템
공급업자와 IT망 구축
매일 저가격
반노조 정책
대량 판매

중국적 상황
조달물류망 미비
공급업체30%만 전산망 구축
저가격 전문 업체들 즐비
노동착취기업으로 언론보도

참고 자료

고든 레어드, 가격 파괴의 저주, 민음사(2011) 참고
“The Greening of Walmart”, Standford Social Innovation Review 참고
Kotra, "기업에 공유가치를 입혀라 : 창조경제를 만든 해외기업의 CSV 사례(2013)" 참고

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