온라인 PR을 통한 정치참여 - 선거를 중심으로-

목차

Ⅰ. 서론
1. 온라인 정치 PR의 개념
1) 정치 PR이란
2) 온라인 정치 PR이란
2. 온라인 정치 PR의 필요성
1) 최근 늘어나고 있는 온라인 정치 PR
2) 온라인으로 정치 PR의 목적

Ⅱ. 온라인 정치 PR의 유형 및 사례
1. 블로그
1) 특징
2) 사례
2. 페이스북
1) 특징
2) 사례
3. 트위터
1) 특징
2) 정치적 영향력
3) 사례
4. 유튜브
1) 특징
2) 사례

Ⅲ. 결론
1. 온라인 정치 PR의 의의
2. 온라인 정치 PR의 한계점
3. 미래의 온라인 정치 PR 향방

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

정치 PR(Public Relations)은 쉽게 말해 선거 캠페인으로, 선거 정보를 정치 후보자나 정당이 미디어를 통해 유권자들에게 주면서 이루어지는 커뮤니케이션 방법을 얘기한다. 이때, 이 미디어는 정보·이미지 전달, 의제 설정, 해석, 평가 등 선거 캠페인에 있어서 중요한 기능을 수행하고 있다.
정치 PR은 이슈 관리(issue management)를 핵심으로, 선거 캠페인의 긍정적인 면을 미디어를 통해 많이 보도되도록 하는 것을 목표로 삼는다고 주장했다. 이때, 이슈 관리라는 것은 이슈 선점을 잘하는 것으로, 이슈 소유자가 되는 것이다. 예를 들어, 미국의 민주당은 대중의 인식 속에서 사회복지나 교육과 같은 복지 관련 이슈를 가상적으로 소유하고 있으며, 그와 반대로 공화당은 외교와 테러 방지와 같은 국가안보 관련 이슈를 소유한다는 것이다(민영, 2006). 그래서 해당 정치 그룹이 소유하고 있는 이슈들을 중심으로 선거 캠페인을 진행하여 효과적으로 긍정적인 정보를 전달하려고 하는 것이다.
또 광고와는 달리 PR은 미디어의 시간이나 해당 지면을 비용을 지불하고 확보하는 것이 아닌 무료 미디어(free media)이기 때문에, 유권자들이 정치 후보자가 자신에게 의도적으로 유리한 정보를 전달하려고 하는 목적을 인지하기 어렵게 한다는 장점이 있다(김창남, 2014). 정치 후보자나 정당의 의도가 아니라 자연스러운 홍보로 이어지면서 긍정적인 이미지를 부여하려고 하는 것이다. 이 정치 PR은 보도자료 배포나 기자회견, 기자 간담회, 기자 발표와 같이 언론에 도움을 주는 신문사와의 관계 형성을 하거나, 현장 방문, 성명서 발표, 이벤트 조직 등으로 대중들과의 관계를 형성하여 해당 선거 캠페인의 정치 후보자나 정당의 이미지를 긍정적으로 형성하고자 하는 것이 정치 PR이다.
위와 비슷하게 정치 커뮤니케이션에 있어서 대중매체는 정당과 유권자간의 커뮤니케이션에 있어서 ‘2중 기능’을 한다(탁재택, 2003).

참고자료

· 김유향 (2011). 소셜미디어와 인터넷공간에서의 정치적 소통, 「평화연구」 가을호
· 김은진 (2018). 공공기관의 소셜미디어 PR효과 : 부산경찰 페이스북 이용자의 메시지 인식, 효능감 및 신뢰를 중심으로
· 김재선 (2011). 트위터(Twitter)를 이용한 선거운동의 공직선거법 적용방안에 관한 공법적 연구. <고려법학>, 62호
· 민영 (2006). 정치광고의 이슈현저성과 후보자 선호도에 대한 효과 : 이슈소유권(issue ownership)과 네거티브 소구(negative appeals)를 중심으로, 한국언론학회, 50권 5호
· 문원기 (2015). 소셜미디어가 정치참여에 미치는 영향에 대한 메타분석 - 2010 ~ 2015년 국내 사례를 중심으로 -, 인천대 석사
· 박가현 (2016). 페이스북을 통한 2017년 한국 대선후보의 이미지정치 분석, 국민대 석사
· 박명호, 차홍석, 이효걸 (2014). 2014 지방선거 홍보활동 평가와 대안, 분쟁해결연구 2014, 12 (3).
· 서정욱 (2012). SNS를 이용한 선거운동의 상시허용이 제19대 국회의원 선거의 결과에 미친 영향에 관한 연구, 고려대 석사
· 송수근 (2013). 소셜미디어 시대의 정부홍보 방안 연구-SNS 이용자의 정부 온라인서비스 태도 및 평가를 중심으로. 경희대 박사
· 이원태 (2007). 동영상 UCC와 대통령 선거 : 미국과 한국의 인터넷 캠페인 사례와 쟁점, 사이버커뮤니케이션 학보, 22호, 사이버커뮤니케이션 학회
· 이준규 (2019). 정치적리더십의 최적화를 위한 SNS활용모델에 관한 연구, 중앙대 석사
· 장윤진 (2012). 정치인 트위터 팔로워의 가치체계 연구 :래터링 기법을 중심으로, 고려대 석사
· 탁재택 (2003). 미국 대통령선거 후보 PR전략 고찰 : 2000년 부시·고어 후보의 사례를 중심으로, <홍보학연구>, 7권 1호, 한국홍보학회
· 김준용 (2016, 4, 6). 청년층 투표율 올라갈까, <국제신문>, 출처 :
· 김창남 (2015, 11, 1). 사이버 정치 커뮤니케이션, <네이버 지식백과>, 출처 :
· 나스미디어 (2016). <2016 NPR 요약 보고서>. 나스미디어 홍보센터 정기보고서.
· 서윤기 (2009, 8, 12). 정치인의 파워블로그 서핑 ① 지방의원 및 출마예상자편,
· 이현종 (2018, 12, 28). 유튜브 정치의 명암, <문화일보>, 출처 :
· 정철운 (2019, 1, 9). 현실정치, 유튜브로 향하다, <미디어오늘>, 출처 :
· PR 매쉬업 (2016, 4, 7). 20대 총선, SNS를 이용해 20 30대 유권자를 움직여라!, <티스토리>, 출처 :
· 김창남 (2014). 『선거캠페인커뮤니케이션』, 서울 : 커뮤니케이션북스
· 박기태 (1999). 『현대정치와 커뮤니케이션』. 서울 : 커뮤니케이션북스
· 양수현(2012). 『한국인의 선택:SNS선거운동 바이블』, 자양
· 황유선·박남기 (2010). 『미디어 기업의 소셜 미디어 활용』(자체 2010-2), 서울: 한국언론진흥재단
· 한국공공사회학회(2012). 『소셜 네트워크 서비스와 기업 그리고 정치』, 한국학술정보
· 한국언론학회(2012). 『정치적 소통과 SNS』, 나남