해외직접투자 사례분석 스타벅스를 중심으로

목차

I 스타벅스 회사 개요
1. 스타벅스 기업 개요
2. 스타벅스 코리아 기업 개요

II 스타벅스의 한국 진출
1. 스타벅스의 환경분석(입지 선정의 합리적 근거)
2. 이화여대 앞을 1호점으로 선정한 이유
3. 스타벅스의 투자방식
4. 스타벅스 파트너 선정 요건
5. 의사결정 결과의 성과에 대한 영향
6. 스타벅스의 한국시장 진출 성공요인
7. 스타벅스 코리아의 미래 방향성 제시

III 결론 및 시사점

본문내용

스타벅스 기업 개요

스타벅스의 이름은 미국 해양소설인 모비딕의 등장인물인 스타벅에서 유래하였다. 1971년 시애틀에서 탄생하였다. 현재는 스타벅스 CEO인 하워드 슐츠 회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트등의 세계 여러나라와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 전세계 51개국 총 17,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스의 원두는 최고급 원두를 사용해 맛을 내는 것으로 알려져있다.현재 스타벅스에서는 전세계에 걸쳐 18만 여 명이 넘는 파트너가 일하고 있으며 파트타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. 특히 파트타임 근무자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타 벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로, 2007년 ‘존경받는 기업’ 2위로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.

스타벅스 코리아 기업 개요

스타벅스커피 코리아는 한국 기업 신세계와 미국 스타벅스 커피 본사의 공동투자로 설립한 합작 법인이다. 1999년 이대앞 1호점을 시작으로 모든 매장을 직영하고 있으며, 하루 평균 30만명 이상의 고객들에게 스타벅스 경험을 전달하며, 업계를 선도하고 있다. 또한, 스타벅스는 국내에 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비전으로 하며, 국내 협력업체와의 공생적 관계유지, 글로벌 인재양성, 평등, 고용, 환경보호 운동 등 국내 경제 및 지역 사회발전에 기여하고 있다.

참고자료

· 네이버 “스타벅스”http://www.bizhankook.com/bk/article/17874https://news.v.daum.net/v/20181227092023133http://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/896235.htmlhttp://www.starbucks.comhttp://www.istarbucks.co,kr
· 김영한. 스타벅스 감성 마케팅. 넥서스.
· 맹명관. 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀. 비전코리아.구글 “스타벅스”https://m.blog.naver.com/starbuckskor/221197888269https://namu.wiki/w/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4