쇼핑의과학, 결국컨셉 서평, 마케팅, 광고론 관련 독후감

소개글

"쇼핑의과학, 결국컨셉 서평, 마케팅, 광고론 관련 독후감"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 결국컨셉
2) 쇼핑의과학

3. 결론

본문내용

우선 2017년에 출간된 ‘결국, 컨셉’ 이라는 책은 광고업계의 화려한 수상 경력을 자랑하는 김동욱 저자가 쓴 책으로 제목 그대로 브랜드의 중요한 가치인 컨셉을 중심으로 이야기를 전개해나간다. 기업 브랜드 이미지를 단단하게 구축하기 위해서는 소비자들의 니즈에 맞는 컨셉이 필수적으로 준비되어 있어야한다. 저자는 이를 강조하면서 다양한 기업사례를 예로 들며 성공한 컨셉과 실패한 컨셉의 차이가 무엇이었는지, 컨셉을 어떻게 활용해야만 성공 전략으로 향할 수 있는지 많은 정보와 함께 올바른 방향성을 제시하고 있는 책이다.
두 번째로 1999년 출간되어 꾸준히 사랑받고 있는 ‘쇼핑의 과학’이라는 책은 저자 파코 언더힐이 소비자의 행동을 분석한 내용을 바탕으로 소매업자들에게 해답을 제시하는 내용을 담고 있다. 그는 단지 판매하는 물품에만 초점을 두는 것이 아니라 그것을 소비하고 구매하는 소비자들에게 집중하여 전략을 구성해야하며, 인간이 지닌 보편성에 더욱 집중하라 말하였다.

참고 자료

없음