마켓컬리 마케팅전략

소개

마켓컬리 마케팅전략

목차

1. 기업소개 및 선정이유

2. 중소기업 범위기준 검증

3. 환경분석
1) 외부환경분석
2) PEST
3) 5 Forces Model
4) OT분석
5) 내부환경분석
6) 재무적 지표
7) HRM
8) SW분석

4. STP 전략

5. 4P 전략

6. 마켓컬리의 성공 전략

7. 마켓컬리 문제점 및 향후 전략 제안

본문내용

1. 기업소개 및 선정이유
마켓컬리는 2014년 12월 31일 설립된 회사로 프리미엄 식재료와 새벽 배송시스템을 기반으로 온라인 푸드 커머스 시장을 선도하는 기업이다. 마켓컬리의 주요 특징은 ‘샛별배송’을 꼽을 수 있다. ‘샛별 배송’은 밤 9시까지 주문하면 다음날 아침 7시까지 배송하는 획기적인 물류 시스템으로 배송시스템에 있어서의 혁신을 이끌어냈고 시장을 개척했다. 또한 이러한 배송시스템은 신선한 제품을 소비자들에게 빠르게 제공한다는 점에서 소비자 사이에서 높은 호응을 받고 있다.

Figure 1 기업정보

오픈마켓과 대형마트 몰 중심으로 온라인 식료품 시장이 성장하는 가운데, 마켓컬리는 식료품의 생산, 물류, 유통을 혁신하여 국내에서 가장 빠른 배송 서비스, 미식과 주부들을 사로잡은 큐레이션, 막강한 컨텐츠와 브랜드 파워로 중소기업임에도 불구하고 국내 신선식품을 이끌어가는 혁신 기업이기 때문에 선정하였다.

2. 중소기업 범위기준 검증
우리나라 「중소기업기본법」 제2조 1항에 의해 중소기업자의 범위 규정 「중소기업기본법 시행령」 제3조에 의해 영리기업 또는 비영리 사회적기업을 대상으로 적용하며 매출액 등 외형에 따른 규모기준과 계열관계에 따른 독립성 기준을 모두 충족해야 한다.
마켓컬리의 그룹명은 컬리로 산업코드는 전자상거래 소매업(G47912)으로 비상장기업이다.

i) 매출액기준
15년도에 개편된 중소기업 규모기준에 따르면 마켓컬리는 분류기호가 G에 해당하여 3년 평균 매출액이 1,000억원 이하여야 한다. 컬리는 2016년 연매출액은 173억 6,058만원, 2017년 연매출액은 465억 7,282만원, 2018년 연매출액은 1,571억 1,125만원으로 평균 매출액은 736억 8155만원으로 매출액 기준에 충족된다.

Figure 2 마켓컬리 매출액(출처:NICE기업정보)

ii) 자산총액 상한기준
15년도 중소기업범위 상한기준이 폐지됨에 따라 상시 근로자수 1,000명 이상, 자기자본 1,000억 이상, 3년 평균 매출액 1,500억 이상 중 한가지......<중 략>

참고자료

· 없음