공차브랜드 분석 리포트

목차

1. 브랜드소개
1) 공차의소개
2) 브랜드 아이덴티티
3) 브랜드 컨셉
4) 브랜드 슬로건
5) 브랜드 철학

2. 전략분석
1) SWOT 분석
2) 4P 분석
3) STP 분석
4) 3C 분석

3. 브랜드마케팅 전략
1) 고객맞춤차별화전략
2) SNS를 통한 참여 마케팅 기법 활용
3) 오감 마케팅
4) 굿즈 마케팅
5) 광고 모델

4. 결론
1) 참고문헌

본문내용

1) ‘공차’소개
황실에 바치는 차(茶), 貢茶는 바칠 공, 차 차의 뜻으로 중국 황실에서만 맛 볼 수 있던 프리미엄 퀄리티의 차(茶)를 바친다는 의미를 지니고 있다. 대만은 차나무가 자라기에 최적의 기온과 기상조건을 가지고 있어 중국의 황실에 최고급 차 잎을 생산해낼 수 있었다. 중국 황실에 진상하던 대만의프리미엄 잎차를 신선하게 우려낸 차, 그것이 바로 공차이다. 2006년 대만 카오슝에서 처음 시작된 공차는 엄선된 최고 품종의 찻잎으로 만든 오리지널 티(TEA)를 중심으로 다양한 시도와 조합을 통해 새로운 차(茶)문화를 선도하고 있다. 차(茶)를 좋아하는 대만 사람들이게 오리지날 티(TEA) 외에도 밀크티(Milk Tea)로 여행자들을 통해 사랑을 받아오다, 이제는 17개의 나라에서 900여개의 매장들이 운영되는 글로벌 No.1 티(Tea) 전문 브랜드로 사랑받고 있다. 공차코리아는 2011년 11월 한국 법인을 설립하여 2012년 1호점 홍대점을 오픈하며 공차를 알렸다. 커피 전문점으로 포화 상태인 국내 카페 시장에서 차별화된 컨셉과 메뉴 전략으로 새로운 돌풍을 일으키며 입지를 넓혀왔다. 직접 우려낸 잎 차를 베이스로 우유, 토핑 등을 더해 새롭고 다양한 차 음료를 선보이며 기존의 정적이고 어려운 차 이미지를 탈피하고 누구나 건강하고 맛있게 즐길 수 있는 차 음료 문화를 선도하고 있다.

참고자료

· 이준문, ‘공차,다양한 소지바 마케팅으로 대표 차 음료 브랜드 입지 강화’, 뉴스탭, 2017.02.24.
· 이준, ‘[외식업계는 지금]‘내맘대로 메뉴’, 커스터마이징 메뉴로 어필’, 식품외식경영, 2019.05.01.
· 오유신, ‘[2017프랜차이즈]눈에 띄는 ‘컬러 마케팅’의 진화’, 조선비즈, 2017.11.03.
· 나무위키, ‘공차(버블티)’, 2019.05.23., https://namu.wiki/w/공차(버블티)
· 공차 코리아 공식 홈페이지 https://www.gong-cha.co.kr/m/brand/
· 강두순, ‘‘공차’ 이제 한국 브랜드 됐다‘, 매일경제골프정보, 2016.10.12.
· 김다이, ‘“딸기에 빠진 식음료 업계”.. 겨울 효자노릇‘톡톡’’, 브레이크 뉴스, 2019.01.21.
· 김수용, ‘공차코리아, ‘공차 쿠션담요’ 증정 이벤트’, 농축유통신문, 2018.11.01.
· 손정빈, ‘올해 여름 음료 흑당이 대세입니다’ , 뉴시스, 2019.05.05.
· 문혜원, ‘‘100호점’ 앞둔 공차코리아, 성공비결은?’ 엠엔비, 2013.10.12.
· 육아신문 베이비뉴스, http://www.ibabynews.com/