글로벌 기업의 STP 사례 - 스타벅스 STARBUCKS

소개

글로벌기업 스타벅스의 국가별 STP사례

목차

1) 기업소개
2) 스타벅스의 마케팅전략
3) STP란?
4) 한국STP전략
5) 중국STP전략
6) 일본STP전략
7) 결론 및 제언
8) 참고문헌

본문내용

기업 소개
광고매체로 접하지 않아도 친숙한 브랜드 위치
20대에게 스타벅스는 단순한 커피전문점이 아닌 문화적 공간
동종업계 1위
비싼 가격을 유지함에도 불구, 스타벅스 코리아 매출 1조원 달성
경쟁업체들이 후퇴하고 있는 시점에서도 성장중인 스타벅스

<중 략>

STP전략 in Korea - Segmentation
10대
커피 섭취량이 적으며, 커피숍보다는 패스트푸드점을 이용
20대
모든 소비문화를 주도, 또래 친구들과 빈번하게 커피숍을 이용
30대
바쁜 일 속에서 여유를 찾기 위해 커피숍 이용, 브랜드 호불호가 큼
40대
여성들은 여유를 많이 갖게 되고, 남성들은 커피숍보단 술자리를 자주 이용
50대
건강을 중시하는 연령층으로, 커피숍보다는 찻집 선호
STP전략 in Korea - Positioning
부드러운 음악과 느낌으로 세련된 분위기 연출
누구나 눈치보지 않고 편히 쉬거나, 공부할 수 있는 커피숍이자 문화공간
대중적이지만, 자신의 개성을 표현할 수 있는 브랜드 이미지
도시별, 시즌별로 국내 소비자들의 취향을 저격하는 MD상품을 다양화하여 충성도를 강화시키고, 본인들의 개성을 느낄 수 있게함.

참고자료

· 스타벅스의 성공전략 - 새로운 4C전략
· http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=*************000141&mode=sub_view
· ST마케팅, 위키백과
· https://ko.wikipedia.org/wiki/STP_%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
· 스타벅스 – SWOT분석, 4P, STP전략
· http://news3.tistory.com/11
· 스타벅스는 어떻게 중국 시장의 70%를 장악했을까?
· https://happist.com/552143/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4%EB%8A%94-%EC%96%B4%EB%96%BB%EA%B2%8C-%EC%A4%91%EA%B5%AD-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%9D%98-70%EB%A5%BC-%EC%9E%A5%EC%95%85%ED%96%88%EC%9D%84%EA%B9%8C-%EC%B2%A0%EC%A0%80/
· 여기 가봤어? 이색 스타벅스 매장 10곳
· http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=9048566&memberNo=32532701&vType=VERTICAL